2021Q3拉美手遊買量市場洞察：買量競爭加劇，RPG品類素材創意分析

本報告以2021年7月1日-9月30日 App Growing Global 所追蹤的海外廣告資料為基礎，總結2021年第三季度拉美遊戲&應用買量市場發展趨勢，統計地區覆蓋墨西哥、巴西、阿根廷，資料涵蓋Facebook、YouTube、Admob 、Unity Ads、TikTok、Twitter 等23家全球性移動廣告平臺。

以下為《2021年Q3拉美買量市場洞察》報告的手遊部分內容。

01、拉美市場手遊廣告投放趨勢


2021年第三季度拉丁美洲市場整體移動廣告量大幅增長，但具體到手遊分類漲幅並不明顯。另一方面，手遊廣告主數量上升，但增速不及應用廣告主，整體佔比下降1.5%，顯示出較為激烈的買量市場競爭。


2021 Q3拉美市場手遊App廣告單日投放量在約3w-6w條之間波動，在App Growing Global 選取的10天中，平均單日廣告量約為4.3w，平均單日素材量約為4.7w。

趨勢上看，8月之後，廣告量有明顯的上漲，素材量也隨之上升。


按照廣告量佔比由多至少排序之後，拉美買量市場中多數手遊品類廣告量佔比波動均在2%以內。

廣告量佔比變化較大的品類包括：益智解謎類下降4%，角色扮演類下降2.2%，桌面類上升2.1%。


廣告形式上，環比2020年Q3，拉美市場上資訊流廣告依舊是主流，但佔比下降了14.6%；獎勵式視訊有較明顯的增長，佔比上升了12.5%，其餘各廣告型別佔比變化不大。


2021 Q3拉美的手遊廣告素材分佈中，視訊類素材整體佔比為79.1%，環比提升了10.1%，其中縱向視訊佔比最高。圖片類素材佔比相對下降，2021 Q3為15.7%。

02、熱投手遊投放策略&素材創意分析

根據App Growing Global 監測的廣告資料，2021年Q3拉美市場熱推手遊Top 10中，輕中度遊戲與重度遊戲幾乎各佔一半，且各種類別都有出現，表明拉美市場使用者樂於嘗試不同型別的遊戲。


10款遊戲中由7款來自中國遊戲廠商，涉及桌面、動作、策略、街機、角色扮演、休閒等品類。

2.1 《Immortal Legend: Idle RPG》


《Immortal Legend: Idle RPG》的廣告素材是典型的“傳奇風”，除了各種華麗且誇張的特效，“掛機快速升級”、“開局領滿級裝備”、“一刀999”等文案都在刺激著目標使用者的爽點。

由於此類遊戲使用者普遍追求簡單粗暴的快感，廣告素材大量使用各種遊戲特效視訊，一些視訊素材甚至與遊戲實際內容並不符合，但卻有很好的吸量效果。

創意一：


創意二：


2.2 《Dragon Storm Fantasy》


《Dragon Storm Fantasy》是一款歐美3D畫風RPG，遊戲角色主打人龍雙形態，造型更加豐富。

從廣告素材來看，《Dragon Storm Fantasy》主要展示遊戲角色、武器、戰鬥場景以及人龍形態變換等賣點。整體畫風為歐美寫實風格，明暗對比強烈，人物造型充滿力量感，武器裝備特效誇張。

創意一：


創意二：


03、拉美市場買量總結

1. 拉美市場的很多領域仍處於藍海階段，基礎好，競爭少，其中占主導地位的兩大經濟體分別是墨西哥和巴西，可以首先在這兩個市場買量試水。

2.拉丁美洲地區廣泛使用西班牙語，而巴西的官方語言則是葡萄牙語，因此巴西的社會文化和使用者行為會有不同，在製作廣告素材與文案時需要注意本地化與語言的問題。

3.拉美使用者通常更喜好廣告帶來的直接刺激，例如遊戲中的攻擊特效、炫光裝備，或是流行音樂BGM以及美女帥哥網紅等。

以上為《2021Q3拉美手遊買量市場洞察：買量競爭加劇，RPG品類素材分析》。

來源：AppGrowingGlobal
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/i9-VZk_T2IROMhKaDYxVYA