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2024年11月，Pixability調查了124名美國媒體代理專業人士，他們直接在YouTube和/或聯網電視（CTV）上為品牌廣告主工作。本報告詳細介紹了該調查的結果，以展示YouTube和CTV廣告策略在2024年的演變情況，以及對2025年廣告策略進一步演變的看法。

大多數機構都在增加或維持投資

超過一半的代理商（56%）表示，2024年看到客戶對YouTube的投資增加。2025年將繼續看到許多機構增加投資（44%），但許多機構（42%）認為YouTube的預算在2024年大幅增長後可能會持平。很少有人認為會減少（9%），預測2025年會減少的人（3%）就更少了。

CTV和YouTube出現增長，Meta持平，linear繼續下降

廣告支出從傳統電視向CTV的轉變仍在繼續，58%的代理商認為CTV廣告支出增加，56%的代理商認為2024年YouTube廣告支出增加，只有13%的代理商認為傳統電視廣告支出增加。此外，公眾對Meta的一些抵制可能反映在Facebook/Instagram上的支出持平。

各機構越來越強調YouTube上的表現、效率和結果

品牌安全和廣告效果一直是廣告代理商在YouTube上投放廣告時最優先考慮的兩個因素。我們看到了今年的變化，一系列與表現相關的話題在榜單上攀升。與安全性和適用性相比，廣告效果、測量、效率、受眾定向和結果都得到了輕微的重視。代理商仍然認為安全性和適用性是極其重要的，但許多第三方只關注這些部分，而沒有確保活動也能帶來業務成果。

平衡品牌適用性和業績仍然是代理商的關鍵

總的來說，代理商知道幾乎每個客戶都希望他們的廣告活動在品牌安全/合適的內容上執行和執行。我們在每年的調查中都看到了這種對平衡的渴望，但代理商已經厭倦了只關注適用性而不確保績效KPI都得到滿足的第三方。

各機構希望避免YouTube上出現多種不同型別的不合適內容

除了避免任何完全不安全的內容外，代理商還希望避免許多其他型別的內容，包括為兒童製作的內容（79%），目標語言以外的內容（76%），以及不適合特定廣告主的內容（74%），當在YouTube上瞄準成人時。


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