戰爭、三國題材強勢投放，3月手遊買量市場分析

3月三國、棋牌類手遊投放力度較強，戰爭風格手遊在廣告金額方面投入較大，模擬類遊戲仍瘋狂掃量，仙俠類新遊齊發力……

3月份整體手遊買量市場呈現何種趨勢？各手遊風格的市場佔比情況如何？頭部廣告主有哪些投放策略及創意點？App Growing 以2020年3月1日-3月31日所追蹤的遊戲行業移動廣告投放情報為依據，釋出《2020年3月份手遊買量市場分析》 。

說明：本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等於其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自於 App Growing 基於各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

01、手遊買量市場整體概覽

1-1 在App下載廣告中，手遊廣告投放總金額（估算）佔比

3月份，App Growing共監測到近5000款手遊投放廣告，相比2月份投放的數量有所增加，手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的37.16%，同比2月份（36.03%）稍有上升。


為更好地感知各熱門手遊風格的買量市場概況，App Growing選取3月廣告投放數TOP100手遊及新投放手遊TOP100進行分析如下。

1-2 廣告投放數TOP100：戰爭、三國類強勢投放，多款棋牌類手游上榜

3月廣告投放數TOP100中，戰爭、三國、傳奇手遊廣告投放金額排名前3，佔比分別為37.74%、36.95%、15.41%。模擬類在廣告數及App數方面佔比高，但廣告投放金額佔比僅有2.65%，可見模擬類如《陽光養豬場》等網賺手遊主要走低單價大規模投放路線。

廣告數方面，模擬、戰爭、三國、棋牌類佔大頭，模擬類由於《陽光養豬場》的帶動，廣告數佔比依然堅挺，但相比上個月28.49%已明顯下降。

手遊App數量分佈較為均勻，模擬、戰爭、三國、仙俠、棋牌五大類佔大頭。


此外，《陽光養豬場》蟬聯榜首4個月，《陽光養豬場》、《成語大富豪》、《劍與遠征》、《三國志·戰略版》、《瘋狂合體鴨》在本月仍然維持著廣告投放數前五位置，三國、棋牌類投放力度較強，各有4款手游上榜。公眾號回0408遊戲，領取Top50排行


1-3 新投放手遊TOP100：傳奇類廣告投放金額佔比超50%，仙俠類仍強勢投放

3月TOP100新投放手遊中，傳奇類廣告投放金額佔比獨佔鰲頭，超50.42%，而在廣告數及App數量方面，仙俠、三國類則較為出彩，本月仙俠類新遊仍多達22款（2月為27款），三國新遊16款。


從新投放手遊TOP20來看，3月仙俠類手遊齊發力，共8款上榜。TOP10手遊中有一半為仙俠手遊，其中《幻靈仙境》廣告投放數最高，其餘4款分居7、8、9、10名。


02、重點遊戲開發商熱推手遊盤點

App Growing根據廣告投放數整理出3月份5大重點遊戲開發商的熱推手遊如下。


03、重點手遊型別月度高頻詞盤點

基於App Growing 3月份追蹤到的移動廣告情報，對不同遊戲型別的廣告文案進行整理，梳理出該月熱推遊戲風格——傳奇、模擬、三國、仙俠手遊高頻詞如下。





04、熱門手遊廣告創意分析

根據App Growing在3月份追蹤到的手遊資料，我們發現在廣告數TOP20榜中有5款遊戲上升排名幅度較大，仙俠類《仙劍移動版》及三國類《最強王者》在全行業推廣榜排名上升3000名左右，在遊戲排行榜排名上升近2000名，那麼這兩款手遊在廣告創意方面都有什麼套路？


4-1 仙俠類手遊《仙劍移動版》廣告創意分析

《仙劍移動版》於3.26號正式上線iOS端，當天14小時流水即突破200萬，在首日並沒投放太多廣告的情況下依然匯入14.7萬新增使用者，足見其IP強大的號召力。


1）巨量引擎平臺投放量級突出

《仙劍移動版》在3月重點投放巨量引擎平臺，佔比高達99.15%，廣告媒體主投皮皮蝦、西瓜視訊、抖音等等。


2）廣告文案重點強調經典IP

從該手遊的詞雲圖來看，《仙劍移動版》在文案方面強調“仙劍”、“預約”、“奇俠傳”、“正版”、“多年”等賣點，突出重點突出仙劍IP。


廣告熱門文案如下：

• 3000以下的手機勿入，可能帶不動這遊戲，高精建模4K畫質！
• 80後已集體淚崩，這才是當年追的仙劍，高度還原人物
• 武俠大作《仙劍奇俠傳》震撼釋出！今日登入送SSS俠客！
• 逍遙與靈兒終於再續情緣，仙劍單機版終於出手遊了！
• 《仙劍奇俠傳》終於出了手遊，重溫武俠回憶，再續當年神作！
  

3）廣告創意融合原作經典劇情引爆回憶殺

App Growing在3月份追蹤到《仙劍移動版》投放素材量近超2500條，素材形式以視訊、豎視訊為主，兩者總佔比超90%。

《仙劍移動版》以《仙劍奇俠傳》為背景，開闢6個主角6條主線劇情，豐富遊戲可玩度，讓玩家以不同主角的視角沉浸式體驗經典劇情。遊戲採用3D化國風風格，在廣告創意上則靈活運用Q版2D畫面及3D畫面相結合，重現原作各種經典/高能場景，巧妙運用回憶殺俘獲使用者。

• 重現原作經典劇情+經典人物對白
  

展現多個原作經典劇情片段，搭配對應電視劇經典臺詞對白，回憶殺合輯勾起玩家滿滿的青春回憶。

• 角色介紹+遊戲精彩戰鬥場景
  

遊戲各重點角色屬性、特點介紹，搭配對應精彩戰鬥場景及輕快旁白配音，整體畫面明快，視覺衝擊力強，符合年輕玩家喜好。

• 遊戲角色評分+禮包碼放送
  

遊戲全形色集中展示，強調重點角色總體評分及戰力分佈情況，視訊下方突出禮包碼，吸引玩家進一步點選下載。



上述《仙劍移動版》熱門廣告創意合輯：


4-2 三國類《最強王者》廣告創意分析


1）網易易效平臺投放量級突出

該遊戲3月重點投放網易易效、巨量引擎、騰訊廣告平臺，網易易效及巨量引擎佔比均超30%，廣告媒體主投網易新聞、抖音、QQ等等，網易新聞佔投放大頭，佔比為38.17%。


2）廣告文案重點強調代言明星及玩法

從廣告詞雲圖來看，《最強王者》重點突出“三國”、“陳建斌”、“策略”、“爭霸”等關鍵詞，強調明星代言及策略安排的重要性。


廣告熱門文案如下：

• 如果你玩三國一分錢不充，那試試這款吧，武將全靠招降
• 一款真正帶兵打仗的遊戲，先滅哪國你說了算！
• 真實還原三國戰場，領兵百萬，征戰三國！
• 招武將、攻城池、統三國，三國就該這麼玩！
  

3）廣告創意強調明星推薦、遊戲地圖及角色

《最強王者》以經典三國題材為背景，打造豐富地圖及眾多經典角色，在廣告創意方面重在突出決絕的戰鬥氣魄，酣暢的征戰及輝煌的歷史，迎合熱衷三國題材的玩家喜好。

• 代言明星引入+酣暢遊戲過程
  

開始先由代言明星推薦選曹操引入，在選到劉備而讓觀眾詫異之際植入劉備遊戲畫面，製造矛盾感引起觀眾好奇心，加深印象吸引下載。

• 原作片段引入+開闢新地圖戰鬥過程
  

由《三國演義》影視片段引入，繼而展示遊戲地圖及開闢隱藏副本的對戰過程，吸引玩家下載試玩。

• 遊戲角色合成+美女主播錄屏
  

展示遊戲各角色合成新角色，重點突出最終合成的極品綠毒華佗強大的攻擊技能，右下角增加美女主播錄屏，搭配誇張旁白，引導男性玩家試玩。

上述《最強王者》熱門廣告創意合輯：


說明：以上所提及的移動廣告投放素材及資料來源於 App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，並去除品牌的敏感資訊，版權歸原著者所有。

以上為《2020年3月份手遊買量市場分析》，登陸App Growing官網瞭解更多移動廣告投放情報。

來源：App Growing
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/itv4iYrZdOtdocP28WLmgA