2019年6月份手遊買量市場分析

6月重點的手遊遊戲廣告主有哪些？哪些素材在6月份更吸量？App Growing 以2019年6月1日-6月30日所追蹤的移動廣告投放情報為依據，釋出《2019年6月份手遊買量市場分析》，報告主要包括以下要點：

• 手遊買量市場概覽：6月份，App Growing 共監測到3600多款手遊投放廣告，手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的49.2%。
• 手遊買量渠道洞察：盤點6月份手遊廣告主所青睞的Top10廣告平臺。
• 廣告投放風雲榜盤點：廣告投放總金額（估算）手遊排行榜Top20盤點，25%的遊戲為魔幻題材，傳奇題材的遊戲佔比有所下降。畫風清奇，網梗十足的《皮皮蝦傳奇》強勢推廣
• 6月份各主流廣告平臺高曝光量廣告盤點。
  

說明：本報告以投放廣告數作為衡量廣告投放力度的依據，廣告投放數不完全等於其實際廣告消耗，僅供參考。本報告提及的廣告投放金額來自於 App Growing 基於各平臺的cpm成本及廣告投放時間等相關綜合因素估算而得。

一、 手遊買量市場概覽

1） 在App下載廣告中，手遊廣告投放總金額（估算）佔比近半

6月份，App Growing 共監測到3600多款手遊投放廣告，手遊廣告投放金額（估算）佔整體App推廣廣告投放總金額的49.2%。


2）廣告投放金額估算， Top200手遊投放金額佔比超過7成

在整體手遊廣告投放中，對各手遊的廣告投放金額進行估算，投放金額榜首的手遊佔整體手遊廣告投放金額的2.7%，Top200的手遊投放金額佔比為74.6%，相對5月份波動不明顯。


二、 手遊買量渠道概覽

以各流量平臺投放廣告的遊戲數量及遊戲廣告數等因素綜合分析，梳理出以下游戲廣告主較為青睞的移動廣告平臺，跟上個月的Top流量平臺保持一致。（排名不分先後）


三、 手遊推廣排行榜Top20盤點

基於 App Growing 演算法估算不同手遊的廣告投放金額，梳理出6月份廣告投放金額（估算）手遊推廣排行榜Top20如下。


1）廣告投放金額 （估算）手遊Top20中，魔幻遊戲佔比最高，為25%

廣告投放金額 （估算）Top 20榜單中有25%為魔幻題材的遊戲。而6月傳奇題材的遊戲在Top10的佔比有所下降，僅《至尊藍月》依然保持較高的推廣，成龍代言的系列傳奇遊戲推廣力度有較明顯的減少。

2）日韓系Q萌風的遊戲《空之島：奇幻冒險》佔據榜首

Q萌風冒險題材的遊戲《空之島：奇幻冒險》在6月份進一步提升廣告投放的推廣，強勢搶佔廣告投放金額（估算）的榜首。在6月的廣告投放中，其主要以巨量引擎為主要投放的廣告平臺，廣告投放數佔比為59.66%，整體以視訊廣告形式為主。


在視訊素材方面，以逃亡追蹤，室外格鬥場PK等動作場景為主，3DQ萌系的人物設計，整體畫面感較強，配合節奏緊湊的槍聲轟炸聲。


3）畫風清奇，網梗十足的《皮皮蝦傳奇》持續強勢推廣

《皮皮蝦傳奇》是一款網路靈獸培養為主題的模擬休閒遊戲，自5月10日開始強勢推廣，佔據5月份廣告投放金額投放榜的第十名，而其6月份的廣告投放支出則進一步上升至廣告投放金額排行榜的第四名。在投放渠道方面，主要以巨量引擎渠道為主。


蝦鯤，哮天犬，三頭狗，皮皮蝦，戲精猴，槓精等靈獸設計較為魔性，遊戲整體比較沙雕，網梗十足，是目前模擬經營類遊戲較為另類的題材。解壓、小遊戲也是其投放的廣告文案的高頻詞彙，素材以展示神獸為主，畫風清奇，整體畫面比較簡單粗糙，配以常見的網路梗（神獸符號，文字，表情包）等。



其落地頁也較為簡單，主要以神獸餵養，砸錢升級/購買神獸這兩個場景為主。


四、 遊戲公司推廣排行榜Top20盤點

基於各遊戲所屬的遊戲公司資訊，梳理6月份廣告投放金額（估算）/廣告投放數排行榜 Top20 如下，分別為廣告投放金額（估算）排行和廣告投放數排行情況。



五、 6月份高曝光遊戲廣告素材盤點

基於 App Growing 所追蹤的廣告資料，結合演算法及機器學習，估算單條廣告的6月份累計曝光情況，整理出6月份各主流流量平臺高曝光的遊戲廣告素材如下。









說明： 以上所提及的移動廣告投放素材及資料來源於App Growing 所追蹤到的移動廣告投放情報，並去除品牌的敏感資訊，版權歸原著者所有。


來源：App Growing
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/bpzqcq-9x6qlrGbKocmqoQ