2020年8月手遊海外買量情報分析

8 月手遊海外投放的熱推手遊、發行商、新的素材套路有哪些呢？App Growing Global 以 2020 年 8 月  1日-8 月 31 日所追蹤的海外廣告買量策略，統計地區覆蓋 20 個國家/地區，媒體涵蓋 Facebook、Admob、Youtube 、Twitter 等 19 餘家全球性移動廣告平臺，釋出《2020 年 8 月份手遊海外買量市場分析》。

一、整體手遊廣告投放趨勢

休閒遊戲買量仍穩居 Top1，但休閒遊戲、策略&模擬遊戲廣告數佔比環比 7 月下滑 1.4% 和 1.3%。角色扮演、桌面遊戲 8 月加大投放力度，環比上升 3.1% 和 2.3%。


美國、印度 8 月的廣告投放佔比稍微下滑 1.6% 和 1.5% ，台灣漲幅 1.4%，其餘地區相對平穩。


從廣告形式看，8 月資訊流廣告佔八成。素材形式中 70% 是視訊，20% 為圖片； 網頁類廣告（banner、插屏類為主）從 7 月的佔比 15% 下降至 8 月的 9%。



二、熱投手遊&發行商月榜

整理月度熱投手遊 Top 20 如下圖，出海廠商（圖中以紅色標記的發行商）佔據榜單一半的席位。Puzzle Saga Studio 休閒填色遊戲《Tap Color Lite》8 月投放超過 2 萬組素材，位列熱推榜 Top 1。順位 Top 2-4， 8 月推廣素材均超過 1 萬組，產品包括：LiftApp LLC 的桌面遊戲《Numberzilla - Number Puzzle | Board Game》、友塔 SLG 遊戲《Mafia City》、博樂 Casino 遊戲《Cash Frenzy》。


上升榜方面， 出海廠商大部分上新 RPG 產品或加強投放力度， 其中包括了今年 7 月份上新發行的 Eyougame 《Gaia Odyssey》、8 月上新Origin Mood Limited 《俠行天下》、6 月上新 4399 《스테리테일》。另外， Lion Studios 多款休閒產品 《Stairway to Heaven !》、《Fruit Clinic》、《Real Time Shields》強勢投放。


Top 20 手遊熱推發行商仍以休閒遊戲為主, RPG 其次，最後SLG。休閒遊戲類由 Puzzle Saga Studio、Lion Studios、BitMango、Playrix、Voodoo 領頭，RPG 類包括新上榜的 Origin Mood Limited、Eyougame，SLG 類 Top20 只有友塔遊戲一枝獨秀。


三、熱投手遊創意盤點

基於 8 月熱門休閒、SLG、RPG 不同型別的廣告素材文案，整理出常見套路如下。

休閒類素材套路：

以數字消除益智遊戲《Numberzilla》為例。

型別 1：真人試玩，並配有字幕介紹玩法：消除相同或相加等於10 的 2 個數字，直到皮膚的數字全部清空為贏。其中包含了挑戰失敗的畫面吸引使用者試玩。


型別 2：用現實/線下熟悉的遊戲場景代入遊戲，類似於以前在紙上做數獨或者數字華容道， 現把玩法搬到手機上， 容易讓使用者對遊戲產生熟悉和親切感。


型別 3：素材突出了遊戲的主要玩家群體，全職媽媽或者家庭主婦玩遊戲消磨時間的快樂。


熱門廣告文案：

Challenge yourself in Numberzilla. The game is amazing.
Improve your logic skills! Download for FREE!
Tikai 1% to spēj pabeigt!
Only 1% can pass it !
Solo l'1% riesce a superarlo!

SLG 類素材套路:

Tap4fun的《Age of Apes》（猿族時代）這款猩猩為主角的沙盒 SLG 策略經營對戰手遊作為例子。

型別1： 拉環解謎類素材角度依然較受歡迎。



型別 2：升級的必備場景， 例如，搶掠資源， 建造建築，對抗其他猿人勢力。


熱門廣告文案：

1. The world of Humans has ended, the Age of Apes is now! Download Age of Apes for free!!
2. Explore a post- apocalypse apes' world with full of surprises
3. Download for free !

RPG 類素材套路:

以宮鬥類《花舞宮廷》為例，每個素材都在敘述一個故事，看完了素材，感覺就像看了一出連續劇。

型別 1：孩子辛苦培養，進宮失敗，面臨重新選擇


型別 2：在後宮生存之路舉步維艱，挑戰玩家策略選擇


型別 3：有趣生動的劇情吸引玩家


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以上為《2020年8月份手遊海外買量市場分析》。

來源：AppGrowingGlobal