iOS手遊買量報告|蘋果下架事件對買量的影響大嗎？

8月1日起，國內蘋果AppStore開始全面下架未提交批准版號的遊戲。公開資料顯示，僅8月1日當天便集中下架了近3萬款手遊。根據熱雲資料整理，8月1日下架的遊戲型別中排名靠前的基本以輕度手遊型別為主，其中休閒益智類遊戲的比例超過3成。相反，開發成本較高的重品類手遊大多屬於中大型廠商出品，解決版號的問題相對有優勢。因此，重品類手遊受此次“下架事件”的波及程度相對較小。那麼，自下架後的iOS手遊買量市場會湧現哪些投放新特徵，此次的“下架事件”會對iOS手遊買量市場究竟有哪些影響？


根據熱雲資料ADI對最近30天投放iOS裝置手遊數量走勢圖，於8月1日前後投放iOS裝置的手遊數量並未出現明顯波動。而相對明顯的下降趨勢出現在大約一週以前。可見，對於此次下架，手遊廠商早有所準備並於上月21日左右便開始調整好自身的投放計劃。從iOS與安卓裝置投放創意組力度對比上看，最近30天iOS的投放創意組佔比同樣一路走低，但其佔比的降幅卻相對平穩。因此，從整體的投放趨勢上看，此次蘋果App Store對於遊戲下架事件並未給iOS手遊整體的買量市場帶來明顯的“利空”影響。


通過對於兩種裝置頭部的買量手遊進行分析，iOS的投放頭部化程度普遍高於安卓裝置。進入8月後，隨著App Store對於馬甲包等違規App陸續下架，iOS裝置的投放頭部化程度進一步提升，投放創意組Top50手遊的累計投放量佔比達到總體的6成。根據熱雲資料對於此次下架手遊公開資料的整理，有近8成被下架的手遊屬2018年及以前上架。因此，這一舉措也攤低了最近14天iOS買量手遊投放的“平均年齡”。最近14天內，今年釋出的買量手遊佔比已達6成，有效地提升iOS手遊買量市場的“新鮮度”。


通過對下架前後iOS買量手遊型別的對比資料，大部分的重度手遊型別在進入8月後的投放遊戲數量進一步提升，一方面根據熱雲資料過往的資料研究經驗，暑期檔基本是以角色扮演、SLG為代表的重度手遊品類買量發力期；另一方面，隨著大量短平快輕度手遊的下架，從側面鞏固了重度手遊於暑期檔的Top買量地位。


根據下架前後的投放增量層面上看，大量投放週期較短、快速掃量式的手遊數量在買量市場逐步消失，iOS的新增投放素材佔比相比安卓而進一步的下降。而對於新增遊戲的投放裝置選擇上，iOS裝置的佔比走勢基本與新增投放素材的情況類似。遊戲廠商進一步增加對於安卓裝置的投放力度。


根據7-8月iOS裝置投放創意組Top20名單的對比，此次下架事件對於頭部投放名單的影響並不大。根據熱雲資料整理發現，Top20中絕大部分均有版號。通過其所屬遊戲型別佔比情況來看，重度手遊型別的佔比在進入8月後進一步增加。其中，模擬經營類頭部買量手遊的投放力度有了明顯的提升。



來源：熱雲資料
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/anpFUcR4ZC5kk32_uENNvg