8月手遊買量報告及八大爆款素材解析

8月份，英雄聯盟雲頂之弈正版授權手遊《金剷剷之戰》上線首周拿下IOS暢銷榜第三；國家新聞出版署下發通知嚴格限制未成年人遊玩時間；暑期手遊投放高峰期也已進入尾聲……

App Growing基於2021年8月份（08.01-08.31）手遊買量資料，結合手遊買量大盤、熱推App排行榜、最新八大爆款套路，深度解讀8月份的手遊買量趨勢！

01、1分鐘看清手遊買量大盤趨勢

8月份，App Growing共監測到5700+手遊在投，相比7月的6100+款手遊高峰期有所下降。在巨量引擎、騰訊廣告、快手上的手遊廣告數佔比相比上月基本持平，但在網易易效和奇麟神算上的投放佔比有所下降。


8月份投放力度較強的手遊風格為其他（主要指休閒、網賺）、模擬、戰爭及三國，熱推手遊廠商及重點App 如下：


02、重點風格及熱推廣告主盤點

2-1 熱投手遊TOP100：休閒&網賺依舊強勢

其他（休閒、網賺）手遊的投放量佔比在廣告投放金額（估算）、廣告投放數、App 數量佔比三個方面都十分強勢，依舊穩居買量第一。


在手遊買量總榜TOP20中，自七月起開始加大投放量的秀才猜成語連續2月登頂。除了長期霸榜的休閒&網賺、模擬類手遊，新上線的小浣熊百將傳成功躋身TOP10。


小浣熊百將傳自上線後在多個平臺猛投加量，在上線當日廣告投放數超5000+，還在各種遊戲媒體與抽獎KOL大力投放。

小浣熊百將傳還聯動了相聲演員秦霄賢作為產品代言，遊戲通過“繫結80、90童年情懷+相聲文化+廣告買量“的營銷模式，在短時間內打響了聲量，一度進入AppStore暢銷榜的TOP5。

2-2 新投放手遊TOP100：戰爭手遊廣告投放金額明顯上漲

在新投放手遊方面，其他（休閒、網賺）類在廣告投放數和App數量都具有相當大的佔比，分別高達77.68%和61.00%。而戰爭手遊的投放金額佔比從6月份的8%大幅上漲至8月份的23.82%。


在新投放手遊排行榜TOP20中，小浣熊百將傳成功登頂，而有14款休閒&網賺類手遊佔據了大部分席位。


03、熱門手遊廣告套路拆解

統計8月份手遊廣告形式，視訊與豎視訊廣告是大多數廣告主的首選，其中視訊廣告相比7月的58.89%有所下降，佔比達57.72%。


下面，我們遍歷8月份上千個爆款手遊素材，整理出了最新的八大爆量套路！

1）老闆親口認證，增加信任背書

以員工辭職不幹為懸念開頭，背後原因是一番良苦用心地給使用者讓利，情節前後反差，不走尋常路，讓人印象深刻。最後通過“老闆”之口認證福利，更有權威性，保證優惠真實可靠。


2）遊戲劇情真人實拍，觀賞性強

將遊戲劇情影視化，選擇符合遊戲人物設定的知名遊戲主播呆妹兒小霸王，真人實拍上演遊戲中角色對話，服化道上也極力還原遊戲風格設計，虛擬與現實的交融互動讓玩家代入劇情，深度體驗遊戲，自發下載試玩。


3） 實地探店試穿，自然引入同款遊戲時裝

以打卡洛麗塔服裝店為切入點，全程錄製視訊展現不同服飾風格，配上夢幻濾鏡，彷彿如臨遊戲虛擬情境，富有精緻美感，視覺衝擊力強，結尾自然過渡到遊戲介面介紹，推廣屬性弱，前面視覺鋪墊到位，讓使用者更想親身體會。


4） 幽默結合遊戲元素，製造反差印象深刻

視訊主人公在路上撿到“時間靜止腸”，食用後出現時間靜止，通過形象表演令人產生遐想之後，再通過搶過小姐姐的手機制造效果反差。

開頭用美女小姐姐吸引使用者注意力，而後出現的時間靜止腸能夠將遊戲人物“奧斯卡”的特殊能力植入廣告中，體現遊戲元素的同時也用幽默的方式來製造反差，使玩家印象深刻。


5）情景引發需求，重點宣發CP要素

開頭以美女撩發吸人眼球，美女提出組隊請求後男生好面子拒絕而追悔莫及，接著引入遊戲能跟漂亮姐姐組CP的利益點，利用單身人士對愛情的嚮往，傳達玩遊戲結伴能找到另外一半的願景，引起玩家共鳴。


6）以小博大，顯眼皮膚對比資料

較少的銅板購買坐騎蛋，只開得出小坐騎，通過表現出老闆的輕視，再坐騎升級後的打臉場面。通過較為精緻的畫面，以及兩種坐騎的皮膚差距，吸引玩家的關注，利用以小博大的心理吸引玩家入遊。


7）聊天介面拉近使用者距離，史游結合調動情緒

以微信聊天頁面形式展開敘述，將三國人物擬為真人對話，臺詞符合人設，並將張飛的熱門梗“俺也一樣！”融入對話，拉近歷史人物與玩家的距離，另一方面這種形式下的對話更親民且成本更低。

之後通過人物口述戰略以及搭配遊戲視訊劇情和歷史史料，生動形象地展示了一場視覺盛宴，對玩傢俱有強烈的吸引力。


8）送禮引發安利，突出廣告要點

通過送禮的形式請教遊戲中賺取金幣的方法，以此引出遊戲安利。新奇的劇情，意外的情節，快速吸引到使用者的注意力。面對別人的屈身請教而施以援手，玩家帶入其中會有比別人技高一籌的自豪感，激發爽點。


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來源：App Growing
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/-CNjDzLf8Qc0ze4P9zlhog