跨年新增買量手遊洞察報告

根據熱雲資料Adinsight產品監測統計，2020元旦跨年（最近30天）共有5200餘款手遊進行買量，其中新增數量接近1300款，新增率為24%。這一資料也超過2019年各月買量手遊新增率的平均值。可見，元旦跨年成為新增手遊買量的高發期。


最近30天新增買量手遊分佈上，角色扮演仍為No.1，無論是投放產品數量還是創意組數量均排首位。此外，從投放產品數量佔比來看，休閒益智類手遊超越一直排名“老二”的模擬經營類手遊。可見2019年的“休閒手遊買量風”仍在延續。此外在最近30天新增買量手遊中，小遊戲的數量佔比為17%。從新增絕對數量上看，小遊戲數量同樣超過了模擬經營，與角色扮演、休閒益智共同排在Top3。


通過對新增與非新增投放量排行的對比來看，新增放置類手遊投放產品數量佔比的表現比較突出，Top10的名次要高於非新增。同時，放置類手遊也是最近30天新增買量手遊中新增率排在第1的手遊型別，新增率為35%。而休閒益智類手遊繼續延續著2019年以來的迅猛勢頭，以32%的新增率成為最近30天買量新增率第二的手遊型別。相比之下，塔防守衛類手遊在最近30天的新增買量數量佔比提升相對明顯。由此看來，與2019年暑期買量特徵相比，最近30天的新增手遊買量型別逐漸向“輕度化”轉變。


通過對新增與非新增投放量排行的對比來看，新增放置類手遊投放產品數量佔比的表現比較突出，Top10的名次要高於非新增。同時，放置類手遊也是最近30天新增買量手遊中新增率排在第1的手遊型別，新增率為35%。而休閒益智類手遊繼續延續著2019年以來的迅猛勢頭，以32%的新增率成為最近30天買量新增率第二的手遊型別。相比之下，塔防守衛類手遊在最近30天的新增買量數量佔比提升相對明顯。因此，最近30天的新增手遊買量型別逐漸向“輕度化”轉變。


最近30天新增/非新增買量手遊的投放創意組資料對比來看，位居頭部名次的手遊型別無任何變化。此外，輕度手遊型別——休閒益智、棋牌類以及塔防手遊類，依舊成為最近30天投放創意組數量增長率最高的3個手遊型別。


最近30天內，接近7成的手遊會選擇在安卓裝置進行投放，尤其是新增買量手遊在安卓裝置投放佔比達到72%。在安卓與iOS各自新增投放手遊數量的型別分佈來看，角色扮演、休閒益智、模擬經營以及卡牌類手遊均成為兩裝置的Top4型別。而在Top5-10型別上看，安卓裝置主要以放置、棋牌為主，iOS主要以體育、競速為主。


新增買量手遊的題材維度上，由於休閒益智類手遊集中爆發，現代類題材成為最近30天投放產品佔比最高的題材。


以下為最近30天新增買量手遊投放創意組數量Top10。其中，按Top10手遊的所屬型別來看，休閒益智類的手遊達到4款，超越角色扮演成為上榜數量最多的手遊型別。(掃描報告結尾熱雲小助手二維碼並新增好友，獲取完整版報告，即可瞭解“最近30天新增買量手遊投放素材Top30"）


以下為各主要新增買量手遊型別投放創意組量Top3手遊名單。新笑傲江湖、陽光養豬廠、我的大刀四十米以及校花夢工廠2成為上述4個型別投放Top1。根據Top3所佔該型別手遊投放佔比來看，休閒益智類的Top3佔比超過三成。相比之下，角色扮演類手遊的佔比僅為9%。可見，按“投放頭部化”程度來講，角色扮演類手遊是最近30天新增買量手遊“投放競爭”最激烈的型別。


根據4款手遊投放素材的型別進行橫向比對後發現：校花夢工廠2主要以單圖素材為主；新笑傲江湖與我的大刀四十米的視訊素材佔比為主體，其中新笑傲江湖的視訊素材佔比達到8成。


以下為4款手遊投放視訊與單圖廣告數量佔比Top3流量平臺展示。


以下是3款手遊年度投放文案Top2以及投放關鍵詞Top3。


以下是4款手遊最近30天投放最熱門的圖片/視訊素材+文案展示。






來源：熱雲資料
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