2020年Q3手遊買量報告|重度手遊買量回歸，傳奇題材手遊廣告霸屏率最高

根據熱雲資料ADI監測資料顯示，2020年Q3買量手遊產品總數超過1.2萬個，月均買量產品數超過6400個。從增長率上看，2020年7-9月買量手遊產品增長率均值僅為1%，低於2019年同期5%。與2019年相比，今年手遊買量的暑期效應並不明顯。7月和8月分別低於去年同期16%和8%，但9月份有所回升，高於去年同期11%。本篇文章將具體分析2020年Q3手遊買量市場的具體情況。


根據熱雲資料TrackingIO監測資料，從2020年1-9月手遊買量效果資料走勢來看，今年暑期的啟用裝置和付費裝置數並未按預期出現大幅增長，但買量效果卻有所提升。7-8月啟用裝置均值在7-8000萬，付費裝置均值在700萬左右，但整體的啟用率較上半年有所增長。


從2020年Q3付費裝置佔比走勢上看，安卓付費裝置佔比增勢明顯，Q3均值達到77%，明顯高於前兩季度，7月巔峰佔比高達80%。從iOS裝置情況來看，2020年Q3開始，國內蘋果AppStore對手遊審批越發嚴格，8月份曾全面下架未提交批准版號的遊戲，這或許成為iOS付費裝置佔比下滑的原因之一。


熱雲資料對2020年上半年和Q3投放創意組Top5手遊型別進行對比分析發現：

（1）在排名方面，SLG排名上升較快，Q3投放力度明顯增大。具體來看，SLG已由上半年的第四位上升到Q3的第二位，同時，佔比提升5%。上半年由於疫情和宅家因素，輕度休閒手遊投放創意組數較高。隨著生活步入正軌，進入Q3之後，重度手遊開始加大買量，SLG表現突出。

（2）在佔比方面，角色扮演、休閒益智和模擬經營均有所下滑。其中，休閒益智約下降8%，模擬經營約下降5%。

同時，在Top型別的佔比上，上半年Top3型別佔比約為72%，而Q3約為62%。整體上看，Q3 Top3累計佔比有所下降，各型別分佈趨於長尾。


從2020年Q3投放創意組Top 500手遊及佔比分佈上看，頭部化趨勢明顯。Q3頭部買量手遊(Top50)的投放量已接近整體買量市場的一半。頭部手遊產品越發注重買量市場的整體表現，希望通過優質的買量效果在銷售收入方面產生更加積極的影響。

熱雲資料通過對比Q3遊戲流水測算Top10（公開資料）和投放創意組Top50榜單發現，除王者榮耀、和平精英等已有廣泛受眾、玩家口碑較高的手遊外，多數手遊都在積極參與買量。銷售收入前10名中，有4款手遊進入買量Top10，有6款進入買量Top50。


熱雲資料整理了2020年Q3手遊投放創意組Top50情況，以下是具體排名：


以下為熱雲資料整理Q3日均投放創意組Top50手遊榜單。其中，《三國志幻想大陸》、《三國志戰略版》以及《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》成為Q3日均投放力度最大的三款手遊。此外，日均投放Top50手遊在Q3的平均投放天數為約73天。日均投放Top50中的角色扮演類手遊平均投放創意組數量破萬，優勢十分明顯；SLG與卡牌類手遊排在第二梯隊。相比之下，日均Top50手遊的題材分佈相對平均。Top3手遊題材的佔比不相上下。傳奇、三國以及二次元題材在Q3每天“廣告霸屏”的機率最高。



從2019-2020年Q3買量手遊產品新增率來看，去年暑期新增率整體高於今年暑期。同時，去年暑期過後，9月買量新遊數量明顯下滑，但今年9月卻逆勢上漲，新增率反超7月和8月。


在2020年Q3新增率Top3手遊型別方面，網賺類仍然延續上半年高速增長態勢，排在首位，7-9月產品新增率始終保持在40%以上。網賺類手遊由於其開發週期短、上線速度快、快速變現能力強等特性讓遊戲廠商蜂擁而至，是今年買量市場的黑馬。它在疫情期間和暑期曾達到買量高峰，並多次登頂iOS同類榜單榜首。


熱雲資料通過對2020年Q3各主要手遊題材產品數佔比發現，現代題材佔有絕對優勢，佔比接近40%，約為第二～第八位題材佔比之和。從各主要手遊題材產品新增率來看，中國神話排名第一，新增率超過30%，二次元、現代、仙俠均超過20%。


熱雲資料整理了2020年Q3各主要手遊題材Top5排名情況，以下是具體內容：



在素材型別佔比方面，Q3視訊素材佔比較Q2略有提高，視訊和圖片素材比例約為6:4。素材新增率方面，Q3素材更新頻率整體高於前兩季度，主要由於疫情穩定之後，遊戲廠商加大了素材研發速度和人力投入。


以下是各主要手遊題材新增素材下關聯創意組數最多的HOT創意展示：