《使命召喚手遊》資訊流買量觀察：周杰倫做代言、優量廣告投放率超60%

由騰訊發行的《使命召喚手遊》於12月25日全平臺首發，目前依舊位居iOS遊戲暢銷榜單的TOP.10的位置，可見這款根據知名遊戲IP改編的手遊非常受大家歡迎，人氣表現不錯。那麼這款3A級槍戰手遊產品是如何進行投放宣傳的呢？以下是一些淺析。


下圖為2020.12. 29至2021.01.11期間，《使命召喚手遊》手遊在媒體、流量平臺投放佔比概況，以及廣告素材數與創意組數等多個資料維度觀察。從圖表顯示：《使命召喚手遊》手遊其投放的流量平臺中，優量廣告佔比最高為60.34%；其次騰訊社交廣告29.04%。素材投放佔比前15家媒體平臺，看點快報最高為14.3%、騰訊視訊是11.43%。除此之外，根據七麥資料分析這款新遊近一週內在iOS的下載量預估總計約為924482。





廣告創意投放方面，作為一款根據經典槍戰遊戲IP改編的手遊，《使命召喚手遊》不僅將重點放在吸引情懷老玩家身上，還邀請周杰倫代言遊戲產品，豐富遊戲的玩家來源渠道，同時提高手遊曝光量，引起更多槍戰手遊玩家的關注。因此在手遊的宣傳推廣中，我們可以看見許多以周杰倫為主角，而進行的遊戲創意二次創作，比如由周杰倫穿上衝鋒衣的士兵形象進行遊戲視訊拍攝以及靜態廣告宣傳。



在近14天裡，《使命召喚手遊》共計投放了404個落地頁，這些落地頁的版面分為兩種：一種為以明星代言人周杰倫為主的“士兵”形象宣傳推廣海報，另一種為遊戲角色手持狙擊槍拍攝的具有情懷效應的推廣素材。這些落地頁都有一個特點，全部帶有使命”、“武器”等熱搜詞彙，在以明星代言人為主的落地頁中，還有“士兵Jaaay已就位”的文字標題，以便於讓明星粉絲通過這樣的宣傳圖對遊戲產生好奇，並提高下載遊戲的成功率。


對於《使命召喚手遊》，玩家的看法如何呢？TapTap中，《使命召喚手遊》一直保持著8.0的高評分，多數玩家認為遊戲畫面優良，體驗很棒，操作也很簡單，非常有趣好玩。還有不少玩家覺得這款遊戲對新手很友好，遊戲的平衡性也不錯。更有玩家誇讚運營給力，值得一試。



在iOS，體驗《使命召喚手遊》的玩家也認為遊戲不錯，上手比較簡單。還有玩家提出建議認為在遊戲中應當按照技術差異來匹配戰友。