近日訊息,根據產業研究機構洛圖科技釋出的《中國電視市場品牌出貨月度快報》資料顯示,2025年2月,中國電視市場品牌整機出貨量為185萬臺,同比小幅增長1.6%,環比1月大幅下降58.1%。
出貨量方面,2月中國電視市場前八大主力品牌,即海信、小米、TCL、創維、長虹、康佳、華為、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為176萬臺,同比增長2.0%,合併市佔率達95.1%。
海信、TCL和創維三大傳統主力品牌(含子品牌)在2月的合併出貨量約為105萬臺,同比增長1.9%,合併市佔率為56.8%。
其中,海信系出貨量居當月第一,同比增幅達10.3%。
小米(含REDMI)2月出貨量約為41萬臺,市場佔有率為22.2%,位居當月市場第二。
洛圖科技指出,REDMI品牌線上上市場的表現持續出色,對整體品牌貢獻較大。

連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢
排在TOP4之後的長虹、康佳和海爾在2月的合併出貨量約為24萬臺,同比增長2.1%,合併市佔率為13.0%,環比1月下降0.7個百分點。
與此同時,外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在2月的出貨量繼續承壓。
洛圖科技表示,四大外資品牌的合併市佔率長期在5%以下,儘管中國市場的銷售大環境正在逐漸向好,消費者開始傾向於選擇購買高階電視,但外資品牌在中國年輕消費者中已經丟失了不少品牌力。
其次,或因自身的中國市場策略問題,或因能效等級跟進不及時等,並沒有大幅度受益於“國補”。