2019年Q3手遊買量市場洞察報告：休閒益智類手遊投放增長率最高

根據熱雲資料監測，Q3平均每月有6500+款手遊進行買量，年度買量天花板再度被衝破。其中，年後開工（3月）與暑期（7月）成為手遊買量“強力助推器”，兩月的投放增長率分別達9%與10%，是最近9個月投放增量最高的月份。


暑期過後的9月手遊買量啟用使用者數與啟用率有明顯下降。相比之下，9月的點選量卻超過百億。由此可見，受“暑期買量視窗影響”，手遊買量市場“大(異常)點選行為”再次趁勢上揚。


按啟用使用者的裝置分佈來看，Q3國內iOS啟用裝置佔比逐月下滑。但根據資料與廣告主在投放端的裝置選擇情況（右圖），基本匹配。



Q3買量手遊的型別分佈上，角色扮演類手遊數量超過6成，仍為買量No.1，模擬經營與休閒益智類手遊排在2-3位。總體Top5較Q2的排名無任何變化，但根據手遊型別的佔比資料來看，休閒益智類的買量手遊數進一步增長，為Q3投放增長率最高的手遊型別。此外，買量市場中一直處於Top地位的手遊型別，在Q3的買量市場仍實現增長，進一步擠佔排名中游手遊型別的佔比。



新增買量手遊聚焦“暑期市場”，7月份成為新加入手遊隊伍的“視窗期”。Q3共有2000+款手遊新增投放，其中有接近四分之三的手游來自7-8月份。此外，新增買量手遊Top3型別同樣與Q3總體買量手遊型別，保持一致。


按Q3各手遊題材的買量App數量分佈來看，魔幻題材手遊取代仙俠，成為Q3投放手遊最多的題材。其中，近一年以來手遊買量Top5題材首次加入“生力軍”——動漫題材且進入2019年以來動漫題材一直保持著較高速度的增長。


各題材投放增量上，西遊題材成為Q3上漲最快的買量手遊題材且其主要來自於7-8月的暑期投放。相比之下，從9月開始，宮廷與仙俠題材手遊的買量開始發力，並在增長率Top5題材中排在3-4位。


按Q3手遊買量的創意組維度，熱雲資料共監測到200W+個創意組資料且較之Q2增長22%。相比投放產品數量情況，Q3手遊投放創意組資料更多聚焦在7-8月的暑期。此外，在經過“買量沉默”的6月份後，7月的手遊買量市場實現明顯上漲，增幅達到46%。


卡牌型別手遊Q3“強勢迴歸”，投放創意組數量超越休閒類手遊，與角色扮演、模擬經營類手遊位列Top3。此外，角色扮演類手遊不僅仍排名首位，而且停止連續3個季度（2018Q4—2019Q2）投放創意組佔比的下降態勢。相比之下，休閒益智類手遊雖投放產品數佔比提升，但總體投放創意組數量較Q2有明顯下降。隨著上半年《消滅病毒》、《全民漂移》等“頭部玩家”的買量力度逐漸減弱，Q3休閒類買量手遊越發出現“平分秋色”的買量局面。


《復古傳奇》成為Q3國內手遊投放量的NO.1。Top20中角色扮演類遊戲佔比達到一半，休閒與模擬經營類佔比位居其後。


5款Top1的手遊中《全民漂移》與《塞爾之光》為本年度新增投放手遊。其中《全民漂移》雖仍居休閒類No.1，但其投放量有了明顯下降並與排名之後的買量手遊差距逐漸縮小。


根據Q1-Q3手遊買量Top500的投放量分別佔各投放梯隊的比例，2019年手遊買量市場“幾家獨大”的局面逐漸瓦解並開始出現“長尾化”趨勢，尾部買量遊戲的投放比重已達3成。腰部買量手遊的佔比趨勢相對穩定。因此，Q3手遊買量競爭加劇，頭部化佔比接連下降。

此外，根據Top500各型別手遊在“頭-腰-尾”三個梯隊中的佔比分佈來看，卡牌類以及休閒益智類的手遊數量在頭部梯隊佔比最高。卡牌與休閒益智類手遊分別約有20%的手遊位列Q3手遊買量的“頭部梯隊”；塔防類與動作類手遊更多聚焦在“腰部”，二者佔比分別達到60%、40%。



Q3手遊投放視訊素材的投放佔比接近7成，比例進一步提升。按裝置投放素材型別對比來看，單圖與視訊素材在兩裝置上的投放佔比大致相同。相對而言，iOS裝置投放視訊素材的佔比略高於安卓裝置。


以下是Q3熱門手遊投放創意組Top（圖片素材）以及播放、點贊、轉發量Top（視訊素材）展示。





來源：熱雲資料
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/unqyT_zGsEtW7Xx4v0u_uQ