全球超休閒手遊行業最新洞察

對於手遊玩家而言，遊戲類別依舊是決定他們試玩新遊戲的主導因素。之前我們向大家介紹了策略遊戲、角色扮演遊戲和益智手遊的玩家概況，本期則會聚焦超休閒手遊。憑藉簡單易懂的遊戲機制和衝關目標，超休閒遊戲在追求輕鬆快捷型娛樂方式的玩家中越來越受歡迎。在 2020 年第一季度，超休閒遊戲幾乎佔據了美國手游下載量的半壁江山 (49%)，在英國這一比例也高達 41%。

為了從細節之處周詳探究超休閒手遊玩家的差別，Facebook委託 Interpret 和 Accenture 針對澳大利亞、巴西、加拿大、德國、法國、印度尼西亞、印度、日本、韓國、英國和美國這 11 個國家的 13,412 名手遊玩家開展了全球調研，並根據 27 個不同的手遊類別和子類別對玩家進行了細分，以瞭解他們的遊戲行為。此外我們還對內部應用事件資料進行了分析，以獲得對各類手遊玩家遊戲行為的深入洞察。我們將在本文重點關注韓國、英國和美國這三大市場，分享相關市場的超休閒手遊資料與洞察分析。。

超休閒手遊玩家會出於社交和情感原因玩這類遊戲

鑑於超休閒遊戲的機制簡單明瞭，此類手遊玩家以打發時間和緩解壓力為目的也就不足為奇。但他們也會出於一些情感和社交上的原因而玩這類遊戲。44% 的美國超休閒遊戲玩家和 41% 的英國玩家認為，能夠表達獨特的自我是玩此類手遊的主要原因，同時 39% 的美國超休閒遊戲玩家表示，他們喜歡通過遊戲與認識的人交流互動。


超休閒遊戲玩家渴望與遊戲好友及品牌方建立社群

超休閒遊戲玩家往往熱衷於與其他遊戲玩家建立社群。在美國和英國，超過一半的超休閒遊戲玩家都參與過與該類遊戲相關的線上社交活動，例如與他人聊天以及參與社交帖子互動。超休閒遊戲玩家有興趣參加更多社交活動，有 67% 的英國玩家和 74% 的美國玩家表達了對參加與此類遊戲相關的社交活動的興趣。

除了就超休閒遊戲展開交流以及參與相關社交帖子的互動外，超休閒遊戲玩家還渴望與遊戲公司進行交流互動；83% 的英國玩家表示這些活動非常有趣。他們也渴望瞭解自己與其他玩家的遊戲情況對比，在美國，35% 的超休閒遊戲玩家表示他們想要在排行榜上檢視其他玩家的高分。另外，三分之一的韓國超休閒遊戲玩家表示有興趣加入與超休閒遊戲相關的線上小組或社群。

提供獎勵並運用合適的廣告創意可以改善應用內廣告體驗

由於很少有超休閒遊戲玩家會進行應用內購買，因此對於開發者而言，應用內廣告是實現此類遊戲變現的一種絕佳方式。超休閒遊戲玩家理解廣告代表的價值交換，79% 的美國玩家和 85% 的韓國玩家表示不介意看到應用內廣告。


然而，有超過三分之一的美國超休閒遊戲玩家由於廣告展示過於頻繁而放棄了這類遊戲，這意味著關注遊戲內廣告體驗對於提高超休閒遊戲的使用者留存率而言至關重要。一般來說，相較於單次時間短但次數多的廣告展示，超休閒遊戲玩家更喜歡單次時間較長但次數相對少的廣告插播方式。就 10 分鐘的遊戲過程而言，39% 的美國超休閒遊戲玩家表示，他們更願意看到一次 30 秒鐘的廣告；而願意看到兩次 15 秒鐘廣告的玩家僅佔 23%；有 18% 的玩家則表示他們願意看到三次 10 秒鐘的廣告插播。用獎勵手段激勵玩家看應用內廣告也許同樣有效：69% 的韓國超休閒遊戲玩家表示，如果能獲得獎勵，他們更願意觀看應用內廣告。

幽默風趣、振奮人心的廣告往往會引發許多超休閒遊戲玩家的共鳴

採用正確的基調和側重點設計相關廣告，將有助於吸引新玩家玩超休閒遊戲。超過 60% 的美國、英國和韓國超休閒遊戲玩家表示，只要廣告中的新遊戲看上去足夠吸引人，他們就願意花時間去學習它的玩法。

幽默風趣和/或令人腎上腺素飆升的遊戲廣告往往能夠引發超休閒遊戲玩家的共鳴，但玩家對廣告情緒基調的偏好則因市場而異。例如，48% 的韓國超休閒遊戲玩家偏好這種振奮人心的遊戲廣告基調，而在美國玩家中，這一比例為 34%。另一方面，有 52% 的美國超休閒遊戲玩家喜歡有趣的廣告，而在韓國玩家中，這一比例則為 37%。


縱覽相關資料可以發現，每個市場的超休閒遊戲玩家在各個方面都存在著獨特性。因此營銷人員應根據目標市場因地制宜，打造本地化的營銷策略，方能更為高效地吸引優質玩家和達成變現，進一步推動遊戲業務的可持續發展。