超休閒遊戲發展史

在過去的幾年裡，超休閒遊戲成為了移動遊戲圈的熱門話題。超休閒遊戲似乎突然崛起，佔領了應用商店榜單頭部。隨著它不斷髮展，一些評論家對超休閒遊戲不屑一顧，他們認為遊戲內容膚淺，不利於玩家留存，只是一時新鮮而已。然而，超休閒遊戲的開發者匠心獨運，用實力證明了，它絕對不是曇花一現。

讓我們快速回顧一下超休閒遊戲的興起，看看它在過去幾年是如何發展的，在未來幾年又將何去何從。


超休閒遊戲：簡要回顧

2014年，移動遊戲圈被一個無名開發者的一款超級簡單的遊戲顛覆。那就是Flappy Bird。開發者阮哈東於2013年5月發行了此款遊戲，但是直到2014年初，這款遊戲才大肆傳播。據阮哈東所說，在高峰期，此款遊戲如野火燎原般迅猛發展，每天從應用內廣告就可以賺50,000美元。

一些開發者和發行商開始意識到這些超簡單、容易上手的遊戲擁有巨大市場潛力，於是開啟了超休閒遊戲產業。使用者對這一類遊戲有明確需求，但是超休閒遊戲是否能找到可持續的商業模式？因為有應用內廣告以及全面的使用者獲取過程，答案很明顯是“可以的”。

超休閒遊戲的優勢

超休閒遊戲一大優勢就是遊戲開發過程可以非常之迅速。超休閒遊戲開發者創造了很多概念和原型，通過檢視資料，決定哪個概念有潛力。超休閒遊戲會以某個遊戲機製為核心，簡單易玩，所以開發過程也較為簡單，並且具有更廣泛的吸引力。

超休閒遊戲簡單易玩，以資料驅動，因此競爭優勢十分明顯，因為開發者可以快速測試，以免面世後失利。因為原型製作過程迅速，所以超休閒遊戲開發者不需要去猜玩家想要什麼，而是可以進行大量測試，從而判斷這款遊戲是否可以推向市場。

在測試和迭代過程中收集的資料可以助力超休閒遊戲迅速傳播。超休閒遊戲的單次安裝成本一般在0.50美元以下，比其它以忠實粉絲群體為目標並希望粉絲能夠在應用內產生購買的遊戲便宜很多。鑑於超休閒遊戲主要是廣告驅動的，因此開發者們立刻就可以賺到錢，而賺到的錢又可以投入到使用者獲取活動中，進一步推廣遊戲。

超休閒遊戲面臨的挑戰

隨著超休閒遊戲市場發展成熟，新的挑戰也出現了。使用者獲取成本不斷增加，但是依然比其它型別遊戲的成本要低。超休閒遊戲開發者還需要面對玩家的持續變動，這是因為超休閒遊戲的簡單機制可能會讓玩家在幾天或幾周內覺得有趣，但是久了之後覺得無聊的玩家就會放棄這款遊戲。

此外，超休閒遊戲市場競爭非常激烈，存在很多競爭和模仿。開發者可能有一個好的遊戲，但是最終卻輸給了採用同樣核心機制的競爭者的類似遊戲，他們可能只是使用者獲取策略更加成熟，或者產品質量更好。

超休閒遊戲的進化史

超休閒遊戲的祕密已經公之於眾，早期的成功難以複製。這一行業發展越來越成熟，遊戲也如此。開發者採用新的使用者獲取策略以及遊戲設計元素，可以更好的維持客戶。

一大明顯的變化就是超休閒遊戲圈開始注重遊戲質量和深度。超休閒遊戲仍然需要簡單易玩，但是質量也需要提升。超休閒遊戲追求畫面更優質，遊戲理念更成熟，從而留住成熟的玩家群，增加遊戲深度。例如，玩家在玩的過程中可以收集新的角色或升級裝扮，這是與遊戲核心玩法無關的一項附加遊戲機制。

關於變現，超休閒遊戲開發者正在採用應用內競價的方式，就每次展示為發行商提供公平的競拍活動，而非依靠手動設定的waterfall。對於規模較小的超休閒遊戲開發者來說，引入AppLovin MAX的應用內競價服務大大節省了他們的時間，使其能夠花費更多的精力在遊戲本身，而不是監管變現情況。

開發者還在找尋各種提升效率的方法，比如自動化完成類似使用者獲取和廣告創作這類重複性的任務。現如今，小型工作室可以利用的工具有很多，從而節省時間並參與到移動遊戲行業的競爭中來。競爭越來越激烈，這意味著玩家擁有的選擇就更多。我們對於超休閒遊戲行業的未來發展充滿期待，讓我們拭目以待吧。

來源： AppLovin
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/2gmpmiS0XFVgwKjbj441iw