用創意驅動與多維發行助力休閒遊戲高效發展

2023年2月14日，備受矚目的“2022年度中國遊戲產業年會”在廣州落下帷幕。在本次活動中，Ohayoo休閒遊戲負責人孫丁以“創意驅動，多維發行——休閒遊戲生態新探索”為題發表了演講。孫丁認為，在經歷了各種低潮和挑戰後，遊戲行業目前已經處於”穩中向好“的趨勢，Ohayoo也將在這個充滿希望的階段助力更多的開發者提升行業產能，實現更大規模的商業化變現，讓休閒遊戲行業生態朝著健康、可持續的方向發展。


穿越週期 發現機遇

在國內休閒遊戲市場當中，2022下半年遊戲行業相關利好政策和訊息頻出，尤其是遊戲版號恢復常態化發放，讓整個遊戲行業的復甦步伐越來越快，使用者對於休閒遊戲的需求也呈現了持續攀升的狀態。《2022年休閒遊戲發展報告》顯示，目前休閒遊戲在整體遊戲下載的佔比約為40%，使用者滲透率從2018年的68%上升至80%以上，整體使用者規模超5.2億。由此可見，即使是在整個遊戲行業的瓶頸期，休閒遊戲仍舊是被廣大使用者接受和追逐的，且仍有持續上升的空間。

並且，放眼全球休閒遊戲市場，休閒遊戲行業也處於高速增長階段。2021年全球超休閒手游下載量達到137億次，2022年全球休閒遊戲市場規模達到1400億元，極具探索潛力和增長空間。

創意驅動 突破產能

面對接踵而來的機會，孫丁直言“產能的突破是關鍵”。而如何提升產能的質量與效率，是包括Ohayoo在內的所有從業者們接下來的重要發力點。

在Ohayoo看來，遊戲的本質在創意，創意決定其爆款潛力。在如何擴充優質創意來源上，Ohayoo探索出了一套成熟的方法論，即不斷挖掘短影片的內容力，將熱門短影片內容遊戲化，落到具體方案上，一個是輕漫ip遊戲化，第二個是熱門短影片內容遊戲化。

在Ohayoo所打造的IP爆款遊戲《六號特工》上，透過將IP人物場景遊戲化，很好的做到了保證遊戲可玩度的同時，獲得了再次放大IP價值的雙贏效果；透過以抖音輕漫畫IP“王藍莓”為創意點，Ohayoo與開發者一起研發打造了“王藍莓系列”，在鎖定了產品目標群體為80、90後使用者後，成功打通了“IP立項到內容營銷全鏈路”的同時，也促成了輕漫IP立項在Ohayoo的常態化。

在結合熱點方面，Ohayoo透過嘗試將IP與短影片熱門話題相結合，打造了“IP支撐產品的熱度與價值，熱門短影片話題支撐遊戲場景與玩法”，在保證遊戲成功率的同時，讓遊戲成為爆款的機率也大大提升。比如結合兔年熱點，Ohayoo發行了《兔克創業記》《兔克的餐廳》等“兔克”系列，以及春節的熱門爆款《荒島的王》。其中，利用熱門IP“開心錘錘”的人物形象與故事所打造的《荒島的王》，首發最高觸達iOS免費榜第二名，且在春節期間持續穩定在第五，截至目前下載量達460萬，全網話題量更是達6億。

多維發行 高效變現

在透過拓寬休閒遊戲創意來源已達到提高產能質量後，下一步要解決的便是產能效率。孫丁認為，解決產能效率在於提升發行效率，而發行效率不但要提升發行速度，同時也要提升發行質量，從而為開發者與產品爭取更大的商業化價值與空間。

Ohayoo從各種爆款遊戲中總結經驗，挖掘了一批從使用者需求到玩法再到營銷鏈路都極具輕社交性質的小遊戲。充分利用抖音的內容屬性與社交生態，最終在春節期間實現以“年夜飯”為創意題材的小遊戲《美食大作戰》霸榜多日“遊戲發行人計劃”熱度榜TOP1，抖音站內話題播放量2億。

去年4月，Ohayoo推出了自助發行平臺，讓中小開發者的遊戲能夠快速上線、快速試錯、快速迭代，實現高效的商業變現。截至目前，Ohayoo已經實現最快7天便可發行遊戲。同時，Ohayoo設立“閃星計劃”進一步激勵開發者。敏捷迭代的立項模式、便捷高效的發行工具、內容+社交生態的營銷方式，Ohayoo這一系列的動作背後，本質都是希望能夠幫助休閒遊戲生態在產能上提效，探索更多維的發行模式、適配不同平臺生態的使用者需求、快速反應多變的市場環境等多種舉措，加速中小開發者進入休閒遊戲生態，實現更大的商業化價值與空間。

目前，Ohayoo已經成立四年，累計服務開發者3000家以上，幫助發行了200多款休閒遊戲，遊戲總下載量超過十億。在始終懷揣著以“釋放創意，創造快樂”為初心使命的激勵之下，Ohayoo連線全球玩家和開發者，做專業可信賴的休閒遊戲平臺，助力休閒遊戲生態健康發展，希望能夠在共建休閒遊戲生態的道路上持續為開發者和整個休閒遊戲產業添磚加瓦。