「創意之星2.0」計劃啟動，Ohayoo想讓休閒開發者們都能掌握“創意立項方法論”

近年來，休閒遊戲賽道的發展其實算不上一帆風順。

於國內而言，存量市場博弈加劇了新品間的“內卷”力度，反觀海外戰場，“出海玩家”的增多也使得競爭也愈發激烈。

但縱使在這樣的大環境下，國內外依然先後湧現了不少膾炙人口的國產休閒精品，譬如《趕海王》、《王牌二手車》、《王剷剷的致富之路》等等。


客觀而言，受限於休閒遊戲主流的輕量化內容框架，很難說它們的玩法有多麼突出，多麼具備差異化特質，但這些爆款往往都有一個不容忽視的共性——創意題材加持。

“二手車”、“租房”、“趕海”、“懷舊”……這兩年來，我們陸續看到了不少由創意題材驅動孵化出的休閒爆款，這其實也折射出了當下休閒賽道一套可複製的成功路徑——“題材創意立項”。

可以說如今休閒新品在立項階段，只要找到足夠有特色、有差異化、有創意的題材做切入點，基本就等同於拿到了開啟“爆款之門”的鑰匙。


而在尋找“題材創意錨點”這件事上，眾所周知，休閒遊戲頭部發行平臺Ohayoo一直走在行業前列，其近年來踐行的兩大核心策略“讓短影片平臺的優質內容成為休閒遊戲創意來源”、“IP遊戲化”，根本目的都是幫助廣大開發者挖掘更具潛力的題材切口。

近日，為了進一步分享創意，強化對開發者的立項扶持，Ohayoo煥新開啟了「創意之星2.0」計劃，並在11月30日攜手羅斯基、七麥資料，於線上舉行了一場「創意之星2.0共創會」，在協同嘉賓們洞悉梳理休閒遊戲賽道發展機遇之餘，Ohayoo也在會上首度公開了“創意立項方法論”，並詳解了一番「創意之星2.0」的扶持激勵政策。


那麼覆盤本場直播，其中有哪些值得休閒遊戲開發者關注的乾貨？「創意之星2.0」又有何長線參與價值？

透過這些嘉賓的直播分享，我們釐清了休閒遊戲的發展趨勢

「創意之星2.0共創會」直播中，七麥科技聯合創始人兼CEO徐歡首先站在行業視角，基於App Store近年來新品數量變化進行了一番分享，她表示受版號政策、市場存量化、App Store平臺監管趨嚴等因素影響，App Store新增遊戲數量近幾年來呈負增長趨勢，但同期休閒遊戲卻逆勢增長，躋身新增數量第一，這也意味著越來越多開發者發現了休閒遊戲的多維潛力，開始透過切入休閒賽道挖掘存量市場中的機遇。

此外，徐歡還表示開發者們應該重視App Store“小編推薦”這一重要的流量入口，其中新遊戲被推薦的一個主導因素就是CP賬號權重——曾有遊戲被推薦的過的CP賬號往往更容易被推薦，以2022年新品為例，Ohayoo旗下《李國富的小日子》、《王藍莓的幸福生活》就都曾被推薦過4次。

基於此，徐歡認為，休閒遊戲開發者應選擇與Ohayoo這樣的老牌實力發行商合作，更容易獲得蘋果推薦帶來的流量扶持。


此後，羅斯基在分享中表示，2022年國內、海外休閒市場其實都開始出現存量特徵，也使不少開發者直觀感受到了留存下降、成本高、回收週期長、套路失靈等諸多問題，這本質上都是使用者需求變化導致的，面對“尋找增長”這一不變的現實議題，2023年開發者們更應該在“存量爭奪”的大環境中，從一眾細分角度出發，去摸清市場變化、挖掘增長機會。

基於此，羅斯基給出了5條思路：

1.在方向上抓住垂直品類、細分賽道的機會

2.在資料上建立買量變現一體化，資料驅動的中臺機制

3.在內容上做到迭代創新與題材畫面的突破

4.在流量上實現買量+內容營銷+渠道的結合，破圈獲取泛使用者

5.在商業模式上選擇IAA+IAP+直播帶貨、web3.0等破圈打法


最後，Ohayoo發行-研運負責人張琦，分享了一番Ohayoo內部的“創意立項方法論”。

在張琦看來，當下的休閒遊戲可謂“立項定生死”，不同型別休閒遊戲在立項之初，就要確保擁有足夠強的“吸量能力”。

其中，題材向遊戲往往吸量強，留存潛力大，但內容需求量大且開發門檻較高；數值向遊戲有較強的留存能力及商業化擴充套件空間，但吸量能力弱，需要找到突破口。

基於這兩類遊戲的先天優劣勢，張琦建立題材向遊戲的立項思路選擇「找到生活中的熱點話題→將流程化模擬作為核心體驗→引入輕度放置經營玩法」；數值向遊戲的立項思路則選擇「泛化核心體驗、植入吸量玩法，以及結合美術特色突出差異化」。


參與「創意之星2.0」計劃，休閒遊戲開發者能收穫什麼？

將近3個小時的直播中，嘉賓們的諸多幹貨分享，以及來自Ohayoo的“創意立項方法論”，無疑都能幫助開發者們更好地捋清休閒遊戲賽道的發展脈絡，但落地到實操層面，相信還是會有不少開發者感到迷茫。

畢竟面對駁雜的網路資訊，究竟其中哪些內容兼顧熱度與轉化為爆款題材的潛力，單靠主觀判斷有著較大的試錯風險，但在GameRes看來，只要參與「創意之星2.0」計劃，立項階段面對的許多難題或許都會迎刃而解。


那麼參與「創意之星2.0」計劃，休閒遊戲開發者能收穫什麼？

1、由Ohayoo大資料+人工雙重把關精選出的“創意庫”，每名參與到「創意之星2.0」的開發者，都可以從Ohayoo開放的“創意庫”中尋找立項題材切入點。

“創意庫”涵蓋了Ohayoo精選出最有“熱度”的“題材”方向，同時“兩月一更”的更新頻率，又能充分保障創意的及時性、有效性，使得每一名加入該計劃的開發者，都有機會抓住更多細分題材機遇，創造玩家喜愛的“爆款遊戲”。


2、實質性的現金激勵，開發者只要能透過CPA測試、版本測試，就分別都可獲得10萬元獎勵金，倘若能正式簽約上線，還能與Ohayoo談更深入的定製金合作。

相比「創意之星1.0」計劃，升級後的「創意之星2.0」現金激勵明顯更為前置，這顯然也能為開發者們緩解前期研發壓力，減少沉沒成本。


在GameRes看來，「創意之星2.0」的推出，十分精準戳中了休閒遊戲開發者們“創意難覓”、“立項缺靈感”等痛點，解決了當下休閒遊戲“產能困局”最核心的一環，有望切實幫助到更多開發者找到合適的題材切口，從而孵化更多休閒爆款，為休閒賽道的發展提供動力。

掃描下圖中二維碼，均可前往「創意之星2.0」報名參與計劃。



原文：https://mp.weixin.qq.com/s/tlLTJXyqXwUbZ3yVTHNheA