《休閒遊戲開發者指南》釋出，新時期的Ohayoo如何全面助力開發者？

9月21日，Ohayoo於上海隆重召開了以“服務•成長•共贏”為主題的“2020年Ohayoo開發者大會”。在本屆大會上，Ohayoo團隊在會上進行了深入淺出的演講，他們站在Ohayoo“休閒遊戲發行平臺”的視角，為廣大休閒遊戲開發者們輸出了豐富的遊戲發行經驗技巧、定製化成長方案、長線運營策略以及扶持激勵政策。

更值得一提的是，在本屆開發者大會上，巨量算數與Ohayoo還聯合釋出了《小創意，大世界——休閒遊戲開發者指南》（下稱《休閒遊戲開發者指南》），雙方遵循資料驅動的核心理念，詳盡的剖析了一番休閒遊戲的發展脈絡與新時期機遇，併為廣大休閒遊戲開發者提供了諸多具備實操意義的寶貴建議，旨在全方位助推遊戲開發者加速增長，攜手共建休閒遊戲發行新生態。


時至今日，得益於玩家訴求的更迭、龐大的泛遊戲使用者紅利的湧現、IAA變現模式的逐步成熟，休閒遊戲已成功站在了時代的風口浪尖之上，而以“釋放創意，創造快樂”為使命Ohayoo正是休閒遊戲領域的領先平臺。

那麼此番通過Ohayoo開發者大會和《休閒遊戲開發者指南》相繼透露出的海量資訊，我們能夠從中捕捉到Ohayoo對休閒遊戲怎樣的新興戰略佈局？廣大休閒遊戲開發者們在當下又需要了解什麼、做些什麼，才能牢牢抓住這一波歷史長河中罕有的機遇呢？

風口下的弄潮兒，這是休閒遊戲最好的時代

首先站在巨集觀行業角度來看，相信許多人都有一個疑問：“為何休閒遊戲近年來的崛起勢頭如此迅猛？”

對此，《休閒遊戲開發者指南》結合大量行業報告資料分析後指出，近年來手遊使用者增長接近天花板，品類競爭也已逐漸紅海化，再加上廠商馬太效應的不斷加劇，在多重“利空”的夾擊之下，不僅新遊難出“爆款”，手遊整體的研發門檻也在不斷提高，這對大多數廠商的生存環境造成了極大的衝擊。

據Talking data資料顯示，從2017年Q1-2020年Q2，已經有5000多家廠商被淘汰，這意味著廠商的生存發展亟需新轉機與新突破口。


但就是在這樣的大環境下，近年來休閒遊戲卻展現出了極其強大的生命力，據七麥資料《2020上半年遊戲APP最強使用者增長TOP 100 (iOS)》榜單顯示，前100名國內遊戲排行中，休閒遊戲數量佔接近5成，表示國內使用者對休閒遊戲需求旺盛，但由於這品類競爭尚未白熱化，對與部分遊戲廠商來說，將是一片藍海。

那麼如果站在微觀視角進行拆解，現階段作為遊戲廠商入局休閒遊戲領域，究竟有著哪些紅利支撐呢？

對此，《休閒遊戲開發者指南》中分別指出：

1、從使用者體量來看，易觀千帆相關報告顯示，中國休閒遊戲使用者月活已達4億，使?時長增幅超300%，為休閒遊戲提供了支撐遊戲變現的龐大基本盤。


2、從入局後的“錢景”來看，休閒遊戲業務的毛利率高達93%，同時IAA（In-App Advertisement）模式已經愈發成熟，此前發文預估，基於休閒遊戲DAU達2億人次下（以及其他條件等），市場規模或達250億。


3、從全球視野下的市場容量來看，中國2020年H1的休閒遊戲下載量增速僅為8%，在前六國家下載量中增速最慢，並且整體市場份額落後美國一倍，這意味著中國的休閒遊戲市場還有很大的提升空間。

4、從政策導向來看，2020 年9月1日，國家新聞出版署公佈的《2020年9月份國產網路遊戲審批資訊》中，共有57款遊戲過審，其中休閒益智類手遊為27款，佔據了近乎“半壁江山”。

種種跡象都表明，休閒遊戲以“碎片化、即時娛樂、較輕度”的特點吸引到了大量新玩家入局，為手遊市場輸送了全新流量，併成為了遊市場中新的增長點，且目前休閒新遊發行量較低，但市場遼闊，需求旺盛，是當之無愧的最大風口之一。

此外，還值得注意的是，在過去的兩年中，巨量引擎旗下休閒遊戲發行平臺Ohayoo致力於成為行業領先的休閒遊戲平臺。自2019年成立以來，Ohayoo通過強大的平臺資料能力和先進的技術支援，發行遊戲超過100款，多款遊戲持續霸榜。


在多重利好的加持與Ohayoo的引領之下，休閒遊戲無疑邁入了最好的時代，那麼作為休閒遊戲開發者要怎樣才能打造出高品質的休閒爆款呢？

遵循“5S定律”，方能打造高品質休閒爆款

在這個“產品為王”的時代，《休閒遊戲開發者指南》指出面對當下廣闊的休閒遊戲市場前景，開發者在入局階段就需要從市場出發，洞悉玩家基本特徵與訴求，從而確定遊戲的目標人群，為玩家提供更好的遊戲體驗，進一步提升商業變現空間。


由此可見，“玩家訴求”是每一個休閒遊戲開發者都必須充分了解的。

因此，《休閒遊戲開發者指南》對目前休閒玩家的行為進行了全鏈路的分析，給出了以下四點結論：

1. 娛樂化的碎片需求是玩家入局的主要原因，即遊戲動機。

2. 在休閒遊戲的選擇上，玩家始終保持高活躍度和高流通性，這有利於開發者低成本入局，獲取高回報。

3. 隨著短視訊賽道的快速崛起，短視訊成為了遊戲種草的絕佳土壤，使用者觸達與遊戲下載在短視訊平臺實現閉環。

4. 最後在變現維度，休閒遊戲使用者普遍對廣告接受度告，注重廣告體驗能讓增長和變現呈現正迴圈。

基於對使用者行為的全方位洞悉，Ohayoo進一步總結出了優質休閒遊戲必備的“5S定律”：玩法創意帶來驚喜（Suprise）令玩家想要玩，遊戲設計簡單（Simple）讓玩家玩得懂，充分正反饋和持續新內容滿足(Satisfaction)玩家玩得爽，針對遊戲目標傳遞清晰的達成路徑使玩家覺得可解(Solution)進入玩得久，以及藉助UGC內容和社交分享形成傳播(Spread)玩出圈。


基於“5S定律”，《休閒遊戲開發者指南》還依託於龐大的資料支撐，為廣大開發者們提供出目前八大蘊藏巨大機會的休閒遊戲品類，它們分別是動作、塔防、放置、射擊、跑酷/競速、模擬經營、休閒競技、超休閒。

其中最值得注意的是跑酷/競速，因為這一細分品類尚未出現能夠接檔市場的產品，箇中增長空間尤為廣闊。

雖說Ohayoo給出了“5S定律”和品類機會的清晰指引，但常言道“知易行難”，GameRes認為開發者要想獨自打造真正的高品質休閒爆款難免踩坑，因此選擇一個像Ohayoo這樣具備經驗沉澱與強大實力的發行商進行合作，無疑是至關重要的一環。

那麼Ohayoo在休閒領域究竟有著怎樣的深厚沉澱？它們又能提供給開發者們怎樣的幫助呢？

Ohayoo如何全方位助力開發者做好休閒遊戲？

在總結出“5S定律”後，Ohayoo通過前期使用者調研發現，玩家的娛樂化、碎片化需求明顯，對老款遊戲和新遊的表現以及樂於傳播分享的特點，據此Ohayoo打造出了一套純屬的發行方法論：“想要玩、玩得懂、玩得爽、玩得久、玩出圈”。

Ohayoo認為這五個點是開發者們在設計遊戲之初必須考慮的要素，因此“5S定律”也是每一名休閒遊戲開發者不得不遵循的法則。


正是得益於對休閒發行的獨到理解，Ohayoo在過去的兩年中以行業開發者需求為業務發展切入點，持續強化自身平臺能力，並以長線發展思維來和開發者建立長期合作目標，為開發者們在立項、開發、測試、發行、運營等產品全生命週期都提供全方位的扶持與協助。

此外，Ohayoo也針對不同型別休閒遊戲開發者入局需求，先後建立了聯合研發、遊戲代理和遊戲定製三種合作機制，在這些成熟機制的牽引下，接連幫助開發者們成功地向市場輸出了《我功夫特牛》、《小兵別囂張》、《小美鬥地主》等多款膾炙人口，流水喜人的休閒精品爆款。


在締造了一個個休閒遊戲領域的神話後，Ohayoo並沒有停止思考與探索的腳步，透過本次Ohayoo開發者大會的演講內容，我們就能清晰地發現Ohayoo為了進一步服務於開發者，以及更好的做好全球發行所作出的策略調整。

在開發者大會上，Ohayoo M1發行線業務負責人孫丁將Ohayoo入局休閒發行後第一階段定義為“爆款收割機”，他認為彼時的Ohayoo接連打造了《消滅病毒》、《我飛刀玩得賊六》等爆款，雖然成績喜人，但也暴露了許多問題。因此團隊自19年四季度後調整了思路，轉而開始幫開發者立項、調遊戲、梳理版本更新和發行節奏等等，致力於全方位為開發者打磨休閒精品保駕護航，因此Ohayoo的整體策略也開始從“爆款收割機”向“爆款孵化器”進行演化升級。

談及當下的Ohayoo如何為開發者提供發行賦能，孫丁表示Ohayoo從立項、調優、發行三個維度入手去幫助開發者。首先通過吸量驅動立項，藉此提升立項成功率；進而用資料驅動調優，提高遊戲LTV；最後採用立體化發行，擴大遊戲整體規模。除此之外，新時期的Ohayoo分別有兩個重點發行方向，一是頭部遊戲做好長線運營，二是幫助腰尾開發者成長，從巨集觀戰略到微觀細節都進行了大幅，旨在與開發者們構建更良好更全面的合作關係。


而Ohayoo海外市場與合作商務總監王雨帆，則在大會演講中詳細分析了休閒遊戲出海的挑戰與機遇，以及Ohayoo最新的全球發行思路。

王雨帆認為，對於國內的休閒遊戲開發者們來說，現在的海外仍是一片藍海，如何做出契合當地喜好的產品、針對本地特性調優、長線運營等問題是中國開發者們亟待突破的瓶頸。而站在Ohayoo的視角來說，在過去的兩年中，Ohayoo已先後在海外成功發行了Wobble Man、Comabt of Hero等多個休閒爆品，累計下載量近億，可謂成績斐然。基於對海外市場的深刻了解，當下的Ohayoo完全可以從立項、調優、營銷、本地化等多個維度給予開發者們細緻的幫扶，助力國內休閒開發者們在海外市場“攻城略地”。

更值得一提的是，對於和Ohayoo合作攜手開拓海外市場的開發者來說，不僅有著“零成本入局、低風險出海”的巨大優勢，合作模式也可在“全球代理”和“定製合作”二者中自由選擇，有著極高的自由度。



王雨帆最後表示，Ohayoo在全球發行維度的願景，就是與開發者們一同搭建中外連線橋樑，共創出海新格局。

結語

通覽全文，我們不僅可以從《休閒遊戲行業白皮書》中嗅到當下休閒遊戲市場的巨大機遇，更能清晰的洞察到Ohayoo作為行業領先的休閒遊戲平臺的深厚底蘊和飛躍式的進步。


如果說在過去兩年中，Ohayoo更多的像是一個純粹的休閒遊戲發行商，為廣大玩家提供了大量的高品質產品，充分滿足了玩家們的精神娛樂需求。那麼隨著戰略的進一步轉變，在接下來的時間裡，Ohayoo顯然將挑起更重的擔子，成為一個引領休閒遊戲細分行業蓬勃發展的先行者，與廣大開發者們一同攜手並進，助力開發者在入局與破局中實現彎道超車，朝行業大繁榮前行。

GameRes認為，Ohayoo為開發者梳理了清晰的休閒遊戲脈絡，提供了精準高效的發行方法論作為參考借鑑，那麼作為開發者來說，顯然也需要審時度勢，與Ohayoo共同創作發行精品休閒爆款或許就是一條通向成功的光明大道。

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