Liftoff 釋出《2023年休閒遊戲報告》

Liftoff 《2023年休閒遊戲報告》分析了近兩年暢銷榜 Top 500 的手遊,揭秘了休閒手遊的最新趨勢::混合休閒遊戲正在崛起,但面臨飽和


2023 年是移動遊戲行業至為關鍵的一年.疫情期間移動遊戲支出大幅飆升,但受 2022 年通脹壓力影響,包括遊戲在內許多領域的消費支出增長都趨於平緩.為了適應瞬息萬變的經濟環境,遊戲開發商紛紛開始調整各自的業務戰略,放緩曾迅速擴張的步伐,將重心放在漸進式增收和關注長期利潤上.

要在這個日新月異的市場中實現營收增長,遊戲廣告商仍需挖掘新的受眾群體,並吸引高價值玩家的關注.因此,儘管消費支出有所波動,但移動廣告營收仍在穩步增長.Emarketer 的研究顯示,2023 年美國移動遊戲廣告支出預計將增長 10%,達到 62.8 億美元.未來幾年預計會繼續保持這一勢頭,增長率將在 8% 到 10% 之間浮動.

為了幫助營銷人員把握新的市場機遇,解決行業挑戰,移動行業領先的增長加速平臺 Liftoff 今天釋出了《2023年休閒遊戲報告》,分析指出安裝量最多的手遊品類和子品類,並深入解讀了休閒手遊市場變革的最新趨勢.

報告還包含廣告成本和收益基準的年度分析,並指出,模擬遊戲的 CPI(每次安裝成本)最低,為0.59美元,且北美地區的 CPI 最高,為3.59美元.


同時,休閒遊戲在安卓平臺上買量會更具成本效益,平均每個玩家的買量成本為0.63美元,而iOS玩家為2.23美元,這可能是受應用追蹤透明度(ATT)的持續影響所致.


此外,Liftoff的視覺化工具綜合呈現了不同類別、品類和子品類遊戲的安裝來源.總體來看,休閒遊戲是目前所有品類遊戲應用安裝最重要的來源,佔比為 86.9%.而休閒遊戲的主要下載來源也同樣來自於休閒遊戲上的廣告投放,其他品類帶來的下載不足9%.


如果從子品類來看,還可以進一步分析發現遊戲的下載來源更多是來自於超休閒,益智,模擬等子品類.


超休閒手遊的市場份額縮小了近 20%,但混合休閒手遊正在崛起

超休閒手遊總下載量所佔的市場份額已從 2021 年第一季度的約50%,下降到了 2023 年第一季度的 30% 多.手遊開發者正在將兩個或多種型別的遊戲機制、玩法相結合,來打造混合休閒手遊,以適應市場.混合休閒手遊結合了多種遊戲玩法,能覆蓋更多動機因素,有更多變現機會.

三消手遊市場趨於飽和

在過去兩年釋出的三消手遊中,只有《我的花園》和《BTS Island》作為傳統三消手遊登上了暢銷榜,由於市場飽和,新發布的手遊子類別很難擠進排行榜.


市場上超1/4的休閒手遊引入了迷你遊戲

暢銷榜Top 200的休閒手遊中,有23%引入了與遊戲核心玩法機制不同的迷你遊戲,來提升買量和玩家參與等指標,這些迷你遊戲可以是永久模式,也可以是遊戲內活動的一部分.


暢銷榜前列的休閒手遊都引入了競爭活動

休閒手遊開發者正在利用玩家的競爭動機讓遊戲更具吸引力:去年,暢銷榜Top 10的休閒手遊推出了單人比賽活動,其中絕大多數還推出了合作比賽和競速活動.

Liftoff旗下公司GameRefinery的分析總監Joel Julkunen表示:“如果手遊開發者想要從激烈的市場競爭中脫穎而出,就必須深挖那些在休閒玩家中爆火的趨勢.透過應用最新趨勢,例如混合遊戲元素和競爭活動,休閒手遊開發者可以持續提高使用者參與和留存,併為廣告商提供絕妙的營銷機會.”

《2023年休閒遊戲報告》分為三大部分,內容主要基於近兩年暢銷榜 Top 500 手遊的最新營收資料,以及2022年2月1日到2023年2月1日之間的資料,包括 1 億次安裝、超 3900 億次廣告展示和 1.67 億次點選.報告中的資料均來自 Liftoff 的程式化廣告解決方案 Accelerate 和 GameRefinery.

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關於Liftoff

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關於Liftoff旗下公司GameRefinery

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