Liftoff《休閒遊戲應用程式報告》：遊戲營銷者在IDFA新政落地前紛紛轉向安卓平臺

報告為市場營銷人員的全球化步伐指明新機遇，能夠高效觸及玩家的廣告形式興起

中國北京，2021年5月26日訊——全球基於效果表現的移動應用營銷優化平臺Liftoff今日釋出首份《休閒遊戲應用程式報告》。2019年受新冠疫情的影響，移動遊戲行業呈現出蓬勃發展之勢。消費者居家隔離期間不斷尋找新的娛樂方式消磨時間，致使移動營銷者所面臨的競爭加劇。由於iOS平臺IDFA新政原因，Liftoff資料顯示安卓平臺的成本相比去年呈現大幅上漲。此外，報告還重點闡述了北美、亞太、歐非中東地區（EMEA）使用者行為的主要趨勢，並顯示可玩廣高與獎勵廣告的數量激增。


該報告分析了2020年3月至2021年2月期間416款移動應用的3400億次曝光、57億點選量、2.46億安裝以及2.31億首次事件，報告亮點如下:

隨著遊戲營銷者在安卓平臺探索新的機遇，致使安裝成本飆升120%

隨著消費者逐漸適應新冠疫情期間的生活常態，liftoff資料顯示，休閒遊戲營銷者為吸引使用者正在不斷追加預算。僅去年一年，CPI就增長了45.2%，而30日ROAS則下降了20.22%。

Liftoff 創始人兼執行長Mark Ellis 表示：“今年市場受諸多因素的影響，這其中包括1）因遊戲市場飽導致的激烈的使用者爭奪戰；2）使用者注意力被分散，吸引使用者則愈發困難；3）iOS14.5的落地迫使營銷者在跨平臺測試與廣告支出方面增加了預算。但是我們的資料卻揭示出了重要的一點。雖然iOS成本偏高，但安卓的發展速度驚人。這很可能表明，安卓平臺在IDFA新政落地前就已經吸引了營銷者的注意。”

從2020年3月到2021年2月，安卓的CPI增長了120%(從0.92美元飆升至2.02美元)，而iOS的CPI僅增長了47%(從3.28美元上升至4.82美元)。這一轉變可能會為營銷者帶來回報:iOS的整體獲取成本為4.30美元，幾乎是安卓平臺（1.15美元）的4倍，而這兩個平臺的ROAS也不分伯仲——在第7天，iOS的表現僅略好於安卓。

北美遊戲市場競爭激烈，使用者獲取成本是亞太地區和歐非中東地區的6倍

北美的休閒遊戲市場非常成熟，使用者也很清楚自己的喜好，所以讓他們嘗試一款新遊戲並不容易。該地區的CPI為6.36美元，幾乎是歐非中東地區(1.12美元)和亞太地區(1.29美元)的6倍，但所有地區的ROAS都差別不大。休閒遊戲營銷人員也許希望擴充套件其全球營銷的步伐，這些地區休閒遊戲可能仍然很受歡迎，使用者參與度也非常相似，但使用者獲取成本卻要低得多。


IDFA新政撼動了整個移動遊戲行業，營銷人員開始探索新的廣告形式觸及受眾

隨著iOS 14.5的落地，廣告業進入了一個全新時代。休閒遊戲市場營銷人員開始探索新的途徑來觸及使用者。到2020年底，表現卓越的可玩廣告的使用率和受歡迎程度增長了113%，這種形式的廣告曝光平均每月增長53%。獎勵廣告的表現也可圈可點，從2020年7月到2021年1月期間，獎勵性廣告的使用率提升了2倍。

獲取完整版《休閒遊戲應用程式報告》，請點選https://info.liftoff.io/2021-casual-gaming-apps-report?utm_source=pr&utm_medium=article&utm_campaign=DL-2021-CasualGaming-PR&utm_content=English。

調研方法

《休閒遊戲應用程式報告》是基於對從2020年3月1日至2021年2月28日Liftoff內部資料的分析，其中包括416款移動應用的3400億曝光、57億點選量、2.46億安裝量和2.31億次首次事件。此外，該報告還追蹤了成本、轉化率和ROAS等關鍵資料，併為移動營銷者制定未來一年的策略提供了參考。此外，報告還根據iOS平臺和安卓平臺，以及市場營銷人員可以關注的地區、國家和季節等細分資料，使移動營銷者獲得最大收益。

關於Liftoff

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