Facebook釋出了“2021年遊戲營銷洞察報告”，社交隔離措施使更多人留在家中，2020年給許多行業帶來了破壞。儘管遊戲玩家人數激增，遊戲行業也受到疫情的影響。人們玩、看和觀看流媒體的數量比以往任何時候都要多，並且對遊戲的不斷增長的需求意味著必須找到與新玩家建立聯絡的方法，從而吸引新玩家並重新吸引老玩家。

為了瞭解這些新的手機遊戲玩家的行為以及現有玩家不斷髮展的動機，Facebook對9個國家/地區的消費者進行了調查，以研究2020年3月之後的消費者行為。本報告涵蓋了四個市場的資料：美國、英國、德國和韓國。

2020年，我們迎來了數百萬新玩家

當人們尋找新的娛樂方式時，社交隔離措施導致了新玩家激增。要了解其影響，重要的是要了解自COVID-19大流行以來，有多少人在玩遊戲。

自2020年3月以來，每個國家的移動遊戲受眾都在增長，德國的遊戲玩家增加了25%，美國增加了28%，韓國增加了34%，英國增加了50%。這意味著僅在這些市場中，就有超過5千萬人現在將移動遊戲作為娛樂和社交聯絡的主要來源。

這些新遊戲玩家不僅僅是暫時的。在爆發初期高峰幾個月後，這些消費者在7月仍在玩遊戲。超過一半的人表示，隨著世界開始從流行中恢復過來，他們計劃繼續玩手機遊戲。

新的手機遊戲玩家

在除韓國以外的所有市場，新的手機遊戲玩家比現有玩家更傾向於核心遊戲行為。總體而言，新玩家比現有玩家年輕，也更有可能擁有遊戲機，並玩更符合核心行為的遊戲型別（例如射擊遊戲）。而且，他們每週玩遊戲的時間更長。


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