2019年Facebook遊戲市場報告

遊戲不再是針對少數人群的小行業。根據 Newzoo 的報告，2019 年，全球遊戲產業的價值估計為 1521 億美元（此值不計算遊戲內廣告的總控制檯或其他硬體銷售和收入）。遊戲業的快速發展離不開越來越多的遊戲裝置，從 PC 端、遊戲機到移動裝置。現在，86％ 的網際網路使用者至少在一個裝置上玩遊戲。

有趣的是，並不是所有的遊戲玩家都把自己貼上“遊戲玩家”的標籤，儘管他們確實喜歡玩遊戲。多達 80% 的自稱不喜歡玩遊戲的人說，他們仍然喜歡在智慧手機上玩遊戲。的確，移動裝置是遊戲行業繁榮的原因之一。今年，移動裝置（智慧手機和平板電腦）估計將貢獻遊戲行業總收入的 45%。

隨著越來越多的人玩遊戲，也出現了越來越多的遊戲，因為每個玩家的偏好都不同。根據 Facebook 遊戲營銷報告，有兩個指標證明遊戲玩家的偏好變得越來越多樣化。


其中之一是移動裝置上日益多樣化的遊戲型別，手機曾經只能玩一個非常簡單的遊戲，例如“貪吃蛇”。現在，使用者可以玩一個複雜的 MOBA 遊戲或皇家戰鬥，例如移動傳奇和未知的戰場移動。其他證據表明，玩家的偏好現在越來越多樣化，這是人們對熟悉的智慧財產權的興趣日益濃厚。

Facebook 在其報告中將遊戲玩家分為 3 類，即佛系玩家、鐵桿玩家和中間類別，每個類別都有其自己的特徵。

佛系玩家

在過去的一年中，不僅出現了更大型的遊戲，還出現了一些超休閒遊戲，例如 Stack Ball、Run Race 3D、Tiles Hop：ED Rush、Clean Road、Traffic Run 和 Crowd City。根據 2019 年第二季度 App Annie 的應用報告，這些遊戲已包含在下載量最大的遊戲列表中。

佛系玩家的一個特徵是他們不反對遊戲內廣告，從由許多遊戲實現的免費遊戲系統的成功中可以明顯看出這一點。多達 75％ 的手機遊戲玩家表示，只要能玩遊戲，他們就不會介意遊戲內的廣告。


佛系玩家的抱怨之一實際上是單調的廣告，多達 73％ 的手機遊戲玩家表示，他們在遊戲中看到的廣告沒有變化。40％ 的玩家表示他們希望看到來自其他遊戲的廣告，39％ 的玩家希望看到其他非遊戲產品，其餘的 21％ 的玩家希望看到兩者之間保持平衡的廣告。

鐵桿玩家

就像佛系玩家一樣，鐵桿玩家也有自己的特點。通常，鐵桿玩家會尋找具有複雜且具有挑戰性機制的遊戲。過去，如果玩家想玩複雜的多人遊戲，那麼只能在 PC 端或控制檯上找到此類遊戲。現在，手機遊戲也開始具有更復雜的機制。智慧手機技術日趨成熟，從而使複雜的手機遊戲興起，從而使“沉重” 遊戲可以在智慧手機上執行。

隨著遊戲變得越來越複雜和具有挑戰性鐵桿遊戲玩家可能會花更多時間玩遊戲。某些型別的遊戲使玩家比其他型別的遊戲更活躍，例如實時動作或多人 RPG。


隨著遊戲越來越複雜，它開始為手機遊戲提供更復雜的場景，在世界各地，手機遊戲的競賽正在湧現。

今年，印尼獎金池最大的賽事是《移動傳奇職業聯賽》第 4 季，總獎金為 30 萬美元。同時，在全球範圍內，遊戲像勇猛的競技場。根據《 Newzoo 2019 年全球電競市場報告》，Valor 和 Clash Royale 進入了 2018 年觀看次數最多的 25 個遊戲的榜單。在 2018 年 12 月至 2019 年 2 月，從播放器上觀看電競內容視訊總時長達到 1240 萬小時。

在佛系玩家與鐵桿玩家之間

並不是所有的遊戲玩家都能被歸類為佛系玩家或鐵桿玩家，還有一些玩家處於中間類別。為這些類別的遊戲玩家設計的遊戲通常有來自硬核遊戲的競爭元素，但它們使用的是一種超級休閒遊戲模式，也就是廣告。

對於這種玩家，開發者通常創造出一款全新的機械或型別的遊戲。例如，遊戲自動象棋或自動城堡。就拿 Dota under 來說，這款遊戲在 PC 端上提供了 Dota 2 遊戲的競爭性，但它有更簡單的機制，因此在移動裝置上很容易玩。

熟悉 IP 的重要性

現在，遊戲業和電影業越來越相似。在美國，一個人在看電影之前要考慮的一件事是他們是否知道這部電影的特許經營權。而在選擇要玩的遊戲時，遊戲玩家還會考慮他們是否熟悉遊戲系列。

PC 端和遊戲機上多達 75％ 的遊戲玩家根據遊戲是否來自他們所知道的特許經營權來決定要玩的遊戲。不僅如此，他們通常還忠於 IP。例如，《使命召喚》的最新版本不太令人滿意，遊戲玩家仍然有興趣購買即將釋出的《使命召喚》遊戲。

就像在 PC 端和主機上玩遊戲的玩家一樣，特許經營也是移動遊戲玩家的考慮因素。電影製片廠可以通過與開發商合作，利用自己的 IP 製作手機遊戲。例如在電影《侏羅紀世界：墮落的王國》之前推出的《侏羅紀世界：活著》遊戲。


對於遊戲開發者而言，使用知名的 IP 將使他們的遊戲對遊戲玩家更具吸引力。此外，他們還可以吸引 IP 愛好者。

從 IP 持有者的角度來看，遊戲可以成為與粉絲互動的新媒介。不僅如此，與漫畫、小說甚至電影等其他媒體相比，遊戲是可以促進互動水平的互動媒體。

總結

現在，遊戲玩家的數量越來越多，標籤“ 遊戲玩家 ”也並不完全是負面的。一方面，這對遊戲開發商和發行商來說是個好訊息，因為遊戲市場正在變得越來越普遍。另一方面，隨著遊戲市場已經變得越來越成熟，玩家對遊戲的要求越來越高。

來源：CAMIA（ID：CAMIA_ASEAN）