東南亞遊戲市場趨勢及遊戲發行商報告 手遊市場規模全球增速最快

根據市場情報研究機構 Newzoo 的《全球遊戲市場報告》顯示，得益於網際網路和智慧手機的普及，在 2019 年，東南亞市場（本文主要討論印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六國）的遊戲營收將超過 43 億美金（約合人民幣 301.63 億元），同比增長 13.9%。

全球各地的許多遊戲公司已將東南亞定為目標市場，並且不少公司在該地區已取得不俗成績。

在 2019 年，手遊營收將佔該地區遊戲總營收的 69.4%，而 PC 端遊戲和主機遊戲的營收分別佔比 22.3% 和 8.3%。無論是手遊、還是 PC 遊戲和主機遊戲，其營收都有所增長。手遊的市場份額從 2018 年的 67.3% 增長到今年的 69.4%，同比增長17.4%，手遊增速全球最快。


此外，手遊發行商在該區域佔據主導地位，本地遊戲公司和海外遊戲公司都在爭奪這個具有高增長潛力的板塊。

手遊主導地位能否持續？

對於許多試圖在東南亞遊戲市場上獲得成功的遊戲公司來說，手遊是他們的首選。因為一來從開發的角度，與主機遊戲和 PC 端遊戲相比，手遊的開發過程通常更簡單一些；二來從消費者的層面來看，智慧手機更便宜(特別是中低端手機)。

除此以外，大多數的手遊戲都採用免費+內購的盈利模式。其中，最成功的手機遊戲包括《精靈寶可夢 GO》（Pokemon Go）和《王者榮耀》（Honor of Kings），這兩款遊戲能夠長期留住忠實玩家和付費使用者。

儘管手遊佔據了主導地位，其市場份額也在不斷增加，但東南亞地區的 PC 遊戲和主機遊戲的營收也在增長。隨著東南亞地區人口的可支配收入不斷增加，消費者願意把更多的錢花費在娛樂和科技上。東南亞地區日益增長的人口為 PC 遊戲和主機遊戲為主的遊戲公司帶來了機遇，育碧（Ubisoft）和電子藝界（EA）就是該地區遊戲發行商中的佼佼者。

雲遊戲將標誌著東南亞遊戲發展的拐點。就目前而言，遊戲發行商正在製作一些低配版的遊戲，特別是面向東南亞地區的遊戲市場，如 PC 端的《絕地求生》精簡版。雲遊戲的發展可能會改變這裡的市場規則，為東南亞地區的遊戲玩家帶來高品質的遊戲體驗。

本地發行商獲得成功

作為該地區的頂級遊戲發行商之一，東南亞本土企業 Sea 集團（原名Garena）在 2018 年釋出了自己的第一個原創 IP 遊戲，名為《自由之火》（Free Fire）。這款遊戲在東南亞地區廣受歡迎，Sea 集團的營收也因此快速增長。其中，泰國市場對這款遊戲貢獻的營收最多。《自由之火》不僅在東南亞地區大獲成功，其在另一個正在成長的市場——拉美地區也取得了出色的表現。

不過儘管如此，Sea 集團在東南亞遊戲領域依舊面臨著激烈的競爭。

2018 年 11 月以來，作為《絕地求生》手遊（PUBG Mobile）越南地區發行商的 VNG 公司，其營收大幅提升，並迅速成為該地區知名本地遊戲公司之一。

芬蘭遊戲巨頭公司 Supercell 憑藉近來推出的《荒野亂鬥》（Brawl Stars）在東南亞地區大獲成功，也在東南亞也站穩了腳跟。

中韓企業持續加註東南亞

騰訊依舊是該地區營收表現最好的遊戲發行商之一，其營收同比增速驚人，這很大程度上得益於《絕地求生》手遊（PUBG Mobile）在東南亞地區的優秀表現。與此同時，騰訊在東南亞地區推出了《絕地求生》手遊精簡版（PUBG Mobile Lite）。與標準版《絕地求生》手遊（PUBG Mobile）相比，精簡版對硬體裝置和應用大小要求更低，完全適合新興手機遊戲市場的硬體裝置狀況。

還有一些中國公司也在東南亞地區佈局。紫龍遊戲（ZlongGames）和第九城市（GAMENOW）是其中兩家知名的公司。今年，紫龍遊戲曾經推出了一些在市場上表現出眾的遊戲，其中有角色扮演類遊戲 Laplace M 和策略遊戲《夢幻模擬戰》（Langrisser）。同樣，第九城市（GAMENOW）藉助多人線上角色扮演遊戲（MMORPG）《奇蹟起源 2》（Mu Origin 2）的人氣，也在東南亞地區獲得了成功。不過，另一家中國遊戲公司——易幻網路（EFUN），由於在東南亞市場表現不佳，今年早些時候已將其市場重心從東南亞轉向韓國。

一些韓國的遊戲公司在東南亞地區也表現不俗。

據悉，韓國知名遊戲公司 Gravity（GungHo 的子公司）在東南亞地區的投資力度加大了一倍，推動了該地區的 IP 授權，尤其是手遊《Ragnarok》。自 2018 年以來，該公司在東南亞地區的營收猛增，效果非常好。

得益於《冒險島》（Maple Story）和《足球線上》兩款遊戲，韓國遊戲公司 NEXON 在該地區的營收也不斷增長。NEXON 近幾個季度以來在全球範圍內表現良好，其財報數字屢屢打破紀錄。

通過定位和遊戲的多元化，諸多遊戲公司以其多樣性證明了東南亞遊戲市場的獨特。更重要的是，東南亞地區遊戲的細分市場有獨特性，不同市場之間的差異很大。而西歐或南美洲的細分市場則表現出了更多的一致性。因此，對於想在東南亞地區推出遊戲或謀求發展的公司來說，面向東南亞地區的細分市場至關重要。

來源：白鯨出海
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