2019年的東南亞電商市場長什麼樣？

2018年，電商領域成為東南亞地區增長最快的行業之一。

在過去的3年裡，它一直是數字經濟中最具活力的部分，2017年，東南亞地區商品交易總額(GMV)接近110億美元，2018年，該數字甚至超過了230億美元。相比，2015年，東南亞地區電商市場規模僅達55億美元，如今已是翻了兩番，年複合增長率達62%。

網購平臺的湧現推動東南亞電商經濟增長

Lazada、Shopee和Tokopedia等網購平臺的存在，是該地區電商行業崛起的主要推動力之一。自2015年以來，這3大電商平臺的總規模增長了7倍以上，遠遠超過了該行業的其他參與者。

2018年，Lazada在新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓和越南等6個國家都舉辦了“雙11”促銷活動。根據Lazada公佈資料，“雙11”當日有超過2000萬的消費者進入其平臺瀏覽和網購商品。Lazada馬來西亞站報告稱，該公司在短短不到9個內就打破了2017年創下的銷售記錄。根據Lazada馬來西亞站資料，該站點每分鐘的交易量超過3000筆。這一系列資料無一不體現了Lazada等電商平臺對東南亞地區消費者網購的巨大影響力。

專業人士指出，中產階級人口將的不斷壯大，是東南亞地區電商市場如此受歡迎的主要原因之一。中產階級人口的增加，意味著人們可支配收入的增加，這意味著人們有更多的消費支出。另外，東南亞地區年輕人口和網際網路普及率的不斷增加，也是該地區網購銷量一路飆升的主要推動力之一。

2019年的東南亞電商市場

隨著東南亞電商市場不斷獲得創紀錄的利潤，該行業在該地區的數字經濟中發展中發揮寶貴作用。谷歌和淡馬錫聯合研究指出，到2025年，東南亞網際網路經濟價值預計將超過2400億美元，比2018年的首次預測高出400億美元。屆時，東南亞地區的電商市場價值預計將達1020億美元，佔該地區網際網路經濟總價值的40%以上。

據預計，從2015年到2025年，東南亞各國電商市場規模都將實現超高幅度增長（如下圖）。歸功於人口優勢，印度尼西亞電商市場規模增長將超越其他東南亞國家。

值得注意的是，智慧手機在電商市場的發展中扮演著一個越來越重要的角色。隨著東南亞各國智慧手機普及率的提高，東南亞各國移動端交易數量出現了大幅增長（如下圖）。

移動端訂單量已經大比例趕超PC端（如下圖），泰國電商市場的移動端交易甚至佔到了總交易量的92%。對於該地區電商企業來說，2019年，在擴充市場的同時，要尤其注意移動端消費者網購體驗的建設和優化。

電商稅是否會阻礙東南亞電商市場發展？

隨著電商市場的持續發展，東南亞各國政府都希望從市場增長中分得一杯羹。2018年，部分東南亞國家已經考慮過對電商交易徵稅。泰國在2018年已經通過了“電商增值稅”開徵管理辦法草案。在印尼，政府也要求線上商戶擁有稅務識別號。新加坡尚未宣佈對電商銷售徵稅或徵收數字稅，但一些觀察人士認為，這只是時間問題。

有分析人士表示，政府推出數字稅或電子商務稅可能會嚇跑電商初創企業和希望在網上銷售產品的賣家，導致電商市場發展受阻。但具體如何，還有待後續觀察。

巨頭戰役初創企業或難以發展

未來一年，預計東南亞大型電商公司之間的競爭將逐步升溫。Lazada、Shopee等公司將繼續爭奪該地區的領軍地位的寶座。

為此，2019年，人們將看到電商企業開始從大城市向電商滲透率較低的二線城市和農村地區擴張，畢竟就消費者群體發展來說，這些地區最具發展潛力。

但對於大牌電商公司繼續主導東南亞電商市場的情況，一些分析人士擔心，這可能會導致東南亞地區出現單一電商巨頭壟斷市場的情況。畢竟相比Lazada和Shopee等領軍電商公司，東南亞地區的一些本土初創企業羽翼未豐，資金缺乏，而Lazada和Shopee等有大量資本用於搶佔不同的市場，這可能會阻礙當地初創企業進入電商市場，進而導致該行業陷入停滯。

來源：雨果網