01、“新冠”影響，全球消費支出發生巨大變化
今年受疫情影響，除北美以外的主要國家和地區部分品類發展較好，如IT辦公類和小家電產品。大家電受到一定影響，跌幅在2位數以上。

根據GfK分析，我們有三點發現。第一是洗衣機產品銷售額增長率是以個位數在下降，乾衣機則呈增長，領跑整個家電市場。第二是銷售趨勢兩極化在加強。第三是區域發展不平衡，中國家電產品呈現V型翻轉，法國、德國等國家的反彈傾向U型，底部拉得時間較長。隨著第二輪疫情到來的趨勢，市場複雜度在進一步提升。

02、中國乾衣機市場逆勢增長，發展空間巨大
縱觀整個洗衣機市場，乾衣機今年的亮眼表現，讓人有理由相信，其仍具備很大的市場發展空間。

中國乾衣機市場目前的位置相較洗衣機來說仍有很大差距，在全球（不包含北美市場下同）暫列第六，但卻保持了32%的增長。乾衣機作為中國新興品類的代表性產品，能夠真正激發消費熱情，將為白電行業未來發展的一股強勁動力。

從全球市場來看，英國、法國、德國、日本、韓國等市場已步入成熟期，這些國家的消費者對於乾衣機的接受度較高。根據GfK資料，各國洗衣機/乾衣機賣出比中，英法德為2.9，韓國為2.1，日本為43.5，其中各國滾筒洗衣機/乾衣機賣出比中，英法德為2.9，韓國為0.9，日本為5.8。中國乾衣機剛剛起步，洗衣機/乾衣機賣出比為110.7，滾筒洗衣機/乾衣機賣出比是41.8。
相比英法德日韓，中國乾衣機市場具有明顯的市場潛力。中國滾筒當前每年銷售量在1500萬臺，GfK預測，未來中國乾衣機市場年規模有望達到500萬臺。
03、乾衣機市場結構複雜，消費多樣，產品豐富
從乾衣機結構來看，中國對比韓國 、日本、歐洲主要已開發國家，消費層級更多。從產品端可以看到，已開發國家態勢與中國態勢區別很大，目前我們產品分佈價位段分散，未來兩極化將更強，一個代表消費升級，一個代表價效比。
據GfK資料，以人民幣維度來看，韓國市場乾衣機8000人民幣以上佔最大部分，中國主流價格段在4000至1萬元。英法德則是2000至4000元佔主流，產品均價3500元。雖然當前中國乾衣機產品均價仍較高，但隨著市場變化，產品均價將會進一步走低，相信未來中國乾衣機會逐步走向大眾。
04、中國乾衣機產品技術特性呈跨越式發展
從產品特性的容量來看，日本乾衣機6公斤左右及5公斤以下的產品佔主流。歐洲容量段跟乾衣機、洗衣機聯動較強，8公斤、9公居多。中國則是跳越式發展，中國洗衣機已到10公斤，乾衣機主流為9公斤，相信10公斤很快會跟進。韓國乾衣機已超過11公斤，其洗衣機賣出的容量也非常大。
總體來說，中國乾衣機市場複雜度更高，GfK預判，日後產品配備的效能技術競爭將更激烈。
05、中國乾衣機市場品牌格局尚未定型
對於品牌參與的機會，空間非常大。從品牌數量來看，即使像韓國，冷凝式的品牌依然只有35個，中國目前僅有19個。
從品牌份額來看，頭部品牌和其他品牌都會有很多機會。韓國 、日本，日本是比較封閉的市場，前三品牌佔市場主流97%-98%比重。中國市場前三品牌佔比只有54%，集中度不會迅速達到已開發國家的平均水平。因此這對全行業品牌來說都是一個機會。
觀點總結
乾衣機全球重點市場特性千差萬別，疫情加劇零售市場複雜度
代表消費升級品類在中國市場潛力巨大，未來中國乾衣機市場有望成為全球最大市場
中國產品技術特性實現跨越式發展
中國市場複雜性更高，產品更豐富，價格範圍更廣
隨著市場規模的增長，進入品牌的增多，中國乾衣機市場逐漸成熟，品牌格局會持續發生變化