2019全球流量大會首日：Facebook負責人談四大出海趨勢+東南亞市場報告發布！

該演講包括兩大模組，分別就 Facebook 在出海方面的表現和趨勢作出經驗分享，並結合最新出爐的《2019東南亞數字發展與移動生態報告》對該市場的具體情況進行細節分析。Chen 表示，Facebook 的全球願景是希望通過旗下的 App 形成一個整體生態社群將全球連線起來。

跨境、溝通、商業、創新——四大出海趨勢拉動增長

跨境交易和出海已經成為熱門趨勢，Chen 給出了一系列資料佐證：“到 2020 年，我們整個跨境電商的消費已經一萬億，不僅是跨境電商，其他如遊戲類應用、國內的消費電子產品等都出現了非常踴躍的出海的趨勢。”他透露，Facebook 旗下 4 款應用的全球月活量總和可達 27 億，日活約為 21 億。


Facebook 平臺的溝通行為正在從三個方向發生變化。首先，視訊內容的釋出全球範圍內都在增長。“2 年內，79% 的手機流量將會用在視訊格式的內容上，每月將有 7.2 億使用者日均線上觀看視訊達到 26 分鐘，且有 76% 的使用者會受視訊影響發生購買行為。其次，以快拍為代表的短視訊也越發火爆。Chen 指出，使用者每天分享的快拍數量可達 10 億，有 300 萬品牌方使用快拍進行廣告營銷宣傳。最後，簡訊格式的增長也備受矚目，目前使用 Facebook 傳送的資訊總量可達 1000 億，其中亞太地區的簡訊使用者佔全球使用者最大比例。


商業模式也在經歷很大變化，從過去的家庭式雜貨店到今天的社交電商，Facebook 抓住了這一契機，針對使用者購買行為、溝通方式、支付轉賬便利程度等都做了相應的優化。未來，Facebook 將提供更多沉浸式購物體驗，結合 AI、AR 等技術進行創新和平臺升級。

東南亞是個“增量市場”

東南亞是亞洲下一個增長點。2019 年東南亞網際網路經濟總量達 980 億美元，智慧手機使用者依然在快速增長。


從國別來看，目前東南亞的資金大部分都集中在新加坡，相當於是整個東南亞的經濟首都。印尼、馬來西亞等國家的數字需求也很大。東南亞當地已經出現了一批獨角獸，其中如 Gojek 等頭部獨角獸已經延伸賽道到娛樂、支付等各個場景。


而從不同品類應用角度，數字支付和移動出行的消費者需求增長迅猛，其中移動支付使用者量一年內增長了 2600 萬，很多國家的普及程度較 2008 年已經增長了 40% 左右，主要國家的出行類應用滲透率可達 40%；而電商留給中國出海創業者的視窗期在慢慢縮短，但積極的一面是，移動端電商佔據了 70% 的流量且和 PC 端的轉化能力差距正在縮小。


移動遊戲市場出現“中國-日韓-歐美”三國遊戲公司三足鼎立的局面，但規模大的遊戲市場如印尼還存在潛力；數字廣告的支出也很顯著，相較而言，印度尼西亞和泰國的數字廣告市場更加活躍。

來源：白鯨出海
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/2vEH_xycWo2eHYOf-4hnjw