一項新的調查顯示，超過3/4的東南亞營銷人員表示，新客戶增長緩慢或停滯不前。至少2/3的受訪者認為，2020年將不得不做出預算犧牲。
儘管預算限制可能是明年營銷人員面臨的一項關鍵挑戰，但我們有理由保持樂觀，特別是對於那些準備最有效地利用資料來提取獨特見解的人。這些是馬來西亞電信公司Axiata旗下的數字廣告諮詢公司ADA釋出的“2020年東南亞營銷展望”報告中的一些關鍵發現。
基於對該地區200名營銷人員、決策者和行業觀察員的調查，再加上對2.8億款獨特裝置的分析，ADA的報告表明，到2020年營銷人員將不得不以更少的成本做更多的事情。
這是因為76.2%的東南亞營銷人員預計新客戶增長緩慢（46.1%）或停滯不前（30.1%）。68%的受訪者報告說他們的營銷預算“剛剛夠”，但需要做出犧牲。只有8.2%的受訪者認為他們的營銷預算是“綽綽有餘”的。
此外，只有10.2%的受訪者預計明年本國經濟會快速增長，而近一半的受訪者（46.1%）預計經濟增長緩慢或適度，另有35.4%的受訪者認為經濟增長將保持溫和。
ADA建議營銷人員在2020年採用四階段戰略框架，而不是在經濟放緩期間通過削減成本或專注於促銷。
簡而言之，營銷人員應該更好地利用資料，並在品牌建設方面投入更多資金，特別是因為有調查顯示62%的消費者會忠於他們信任的品牌。
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