《2021 H1東南亞市場中國APP出海啟示錄》完整版報告重磅釋出

東南亞是全球增長速度最快的網際網路地區，是世界第四大網際網路市場，在東南亞主要六國（印尼、泰國、新加坡、越南、馬來西亞、菲律賓）中，印尼是整個地區移動遊戲下載量最高的國家，泰國和新加坡是移動遊戲收入排名前兩位的國家。從數字經濟市場規模來看，印尼，泰國和新加坡也分別位居東南亞地區前三位。

印度尼西亞是全球增長最快的應用市場之一，是全球第四人口大國。從使用者體量來看，印尼是東南亞最大的智慧手機市場，移動遊戲下載量方面，印尼佔該地區總下載量的 38%，收入佔到約15%的市場份額。

泰國在人口數量、網際網路滲透等方面在整個東南亞處於中等水平，卻是東南亞地區僅次於印尼的第二大數字經濟市場，是全球移動網際網路每日訪問時長最長的國家，也是東南亞地區手遊市場規模最大的國家，佔該地區收入總規模的28%。

新加坡人口體量少，但經濟發展成熟，是東南亞國家中唯一的已開發國家，以高階機主導市場。新加坡是整個東南亞地區智慧移動裝置普及程度最高，也是該地區人均國內生產總值、人均可支配收入最高的國家。從移動遊戲收入方面來看，新加坡佔東南亞地區遊戲收入的19%，僅次於泰國。


印尼：國產遊戲主導教育&策略領域 國內應用出海主打視訊社交


統計印尼遊戲Google Play Store TOP500顯示，對於各型別遊戲的國家分佈，免費榜上， 教育類和MOBA類遊戲中，國內產品佔比分別為68.4%、66.7%。暢銷榜上，策略類和MOBA類遊戲中，國內產品佔比分別為68%、66.5%。角色扮演類中，國內產品也佔有半壁江山。目前，印尼市場上的教育、策略等遊戲中，中國產品已經佔據了絕對的領導地位。


統計印尼非遊戲APP Google Play Store TOP500顯示，印尼市場上的中國應用型別，免費榜中，視訊社交佔比21.7%領先其他各型別，其次有視訊編輯、工具和攝影等。暢銷榜同樣以視訊社交類為主導，其次有攝影、圖書、視訊編輯等。縱觀免費、暢銷榜單，視訊社交、視訊編輯和攝影是目前國內出海印尼市場的主打品類，此外，圖書類也是一大熱門品類。

泰國：MOBA遊戲獨佔出海鰲頭 國內線上視訊泰國市場屢見成效


統計2021年上半年泰國遊戲iOS &Google Play Store榜單顯示，騰訊的王牌產品《王者榮耀》海外版和《PUBG MOBILE》兩款MOBA遊戲分別霸榜免費、暢銷雙榜冠亞軍，國產MOBA遊戲在泰國市場炙手可熱。


2021年上半年，國內的線上視訊廠商在泰國大獲成功，繼騰訊視訊（騰訊）、愛奇藝（百度）、Viu（PCCW）先後試水成功之後，主打二次元方向的bilibili在泰國市場也成功突圍。

新加坡：頭部遊戲市場國內產品佔六成 視訊編輯&圖書應用國產佔半壁


在新加坡遊戲TOP100的頭部榜單中，免費榜上中國產品佔比23%左右，暢銷榜中佔比高達60%。新加坡華人佔比高、經濟成熟，人均可支配收入高，是整個東南亞市場對中國遊戲接受度最高、付費傾向最高的國家。


統計新加坡非遊戲APP Google Play Store TOP500顯示，對於各型別應用的國家分佈，免費榜中的視訊社交類國內產品佔比約43.5%，視訊編輯和攝影類佔約31%。暢銷榜中，視訊編輯和圖書類產品均佔比50%以上。

新加坡市場上的視訊編輯和圖書類應用中，國內產品基本已佔據了主導地位，此外，在視訊社交領域，國內產品也佔據著重要席位。

總結

2021年上半年，中國移動應用開發者和發行商在東南亞市場可謂成績斐然，從角色扮演、策略、博彩、教育、MOBA類等遊戲APP，到視訊社交、視訊編輯、線上視訊、圖書閱讀、攝影等非遊戲APP領域都表現出了強勁的市場競爭力。

未來，對於東南亞這個年輕活力的市場，在資本、技術、資源等各派勢力互相競爭角力之中，或有不幸者退出舞臺，也同樣會有強者留存，後起之秀突出重圍。可以預見，從休閒娛樂到各垂直領域，將會有更多更多元化、精細化的產品出現，中國移動出海廠商在東南亞市場仍將步履不停。


來源：酷量資訊
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_u_5Zboo0nykB42ACEV5Hg