引領出海風向標,AppsFlyer 重磅釋出《2022中國應用全球化趨勢洞察報告》

遊資網 發表於 2022-05-26
2022 年 5 月 26 日 ,北京——全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer  於近日正式釋出《2022中國應用全球化趨勢洞察報告》(以下簡稱《報告》),通過對全球遊戲、購物、金融、泛娛樂、社交應用等熱門出海品類的趨勢進行分析,全方位解讀中國應用出海的最新機遇與挑戰。

引領出海風向標,AppsFlyer 重磅釋出《2022中國應用全球化趨勢洞察報告》

中國移動應用出海之路走了十多年,並在行業選擇、區域市場、商業模式等方面經歷諸多變化。從早期的“工具出海” 到欣欣向榮的“遊戲與電商出海”,再到如今備受關注的“社交出海”,日益豐富的應用產品相繼攻入國際市場。

然而,中國應用出海的背後是國內網際網路人口紅利的消逝和越發昂貴的流量成本。

站在新的十字路口,不少中國廣告主不禁發問:出海黃金期是否已經到期?在風雲變幻的當下如何尋找新的增長點?2022新版《報告》基於8000箇中國出海應用,統計期內(2021年1月至2022年3月)產生的45億自然安裝總量和22億非自然安裝總量,針對行業的熱點趨勢與洞察進行逐一解讀。

引領出海風向標,AppsFlyer 重磅釋出《2022中國應用全球化趨勢洞察報告》

中國出海應用在全球市場保持穩健增長態勢,總安裝量同比增長9%

新冠疫情持續影響全球經濟活動,全球移動使用者數量不斷上升,使用者的線上需求也逐步從疫情初期的“短期爆發”轉向當前的“持久與穩定”,成為疫情下的“新常態”。

在過去一年,中國出海應用的總安裝量同比上漲9%。以Android側為例,自然安裝總量同比上漲8%,非自然安裝總量則同比上漲7%。然而,《報告》也指出中國出海應用中的平均每應用安裝量同比下降11%。同樣以Android側為基準,平均每應用非自然安裝量同比下降17%,自然安裝量同比下降15%。

如果對相關資料樣本進一步探究,《報告》指出僅有35%的出海應用年增長率在5%及以上。然而,如果縮小樣本範圍,聚焦在表現較好的前500名出海應用,其中有55%的應用呈現正向增長;如果進一步縮小樣本範圍,聚焦在表現較好的前50名出海應用,其中則有66%的出海應用呈現正向增長。

通過以上洞察,《報告》發現規模較大、發展較為成熟的出海應用,出海之路依然處於快速發展的階段;而對於規模較小的應用,出海之路中的機遇與挑戰相伴相生。

引領出海風向標,AppsFlyer 重磅釋出《2022中國應用全球化趨勢洞察報告》

中國出海應用熱門品類整體格局穩定,金融應用連續三年快速增長

過去三年,中國出海應用勢頭不減。在新冠疫情的催化下,各個應用品類總體保持較為穩定的狀態。三年前的熱門出海品類Top 10 依舊是三年後的Top 10。

從細節來看,遊戲應用依然佔據中國出海應用的半壁江山,地位無可撼動。在2022年,有56.3%的中國出海應用來自遊戲公司,與2021年相比,穩中有微微上升的勢頭。

在非遊戲應用中,金融應用是近三年出海趨勢中的“一匹黑馬”,出海勢頭處於快速上升階段,2022年,9.8%的中國出海應用屬於金融,相較於2021年,同比增長32%;相較於2020年,同比增長60%。

社交和泛娛樂應用分別位列第三和第五,相較2021年,出海的佔比均出現微幅下滑,但這並不說明兩個應用品類增速放緩,而是從側面印證其他的出海品類增長更加迅速。

“中國出海應用品類整體格局穩定,但對於特定區域的洞察不可一概而論。北美作為傳統的高價值區域,不同品類的走勢呈現多樣化的特徵,需要‘因時制宜’,才能做出更佳的營銷決策;拉美作為新興市場,整體增長潛力較大。如何把握紅利期做好營銷投放活動也值得思考。” AppsFlyer 大中華區總經理王瑋博士表示。

應用出海新徵程:靠機遇走出去,憑智慧留下來

在出海成為越來越多中國應用不約而同的選擇後,《報告》也對應用全球化做出展望。疫情催化、國內市場飽和與監管政策讓更多企業堅定出海之路,中國移動應用的出海浪潮不會停歇。

王瑋博士也表示:“在十多年的出海過程中,擁抱變化和快速反應一直是中國應用順利出海的基本保障。AppsFlyer 大中華區從成立之初,就致力於幫助更多的中國廣告主揚帆起航。中國從不缺好的出海產品,關鍵是如何通過科學營銷決策讓產品觸及更多潛在使用者群體,釋放品牌更大的潛力,這也是多數出海企業能否找到第二增長曲線的關鍵性因素。”

此外,隱私新政給移動營銷行業帶來翻天覆地的變化。短期內,行業走勢會出現較大波動,長遠看,行業走勢會更加穩健。中國出海企業對目標市場應保持耐心與信心。隱私新政對移動應用行業來說,也代表一次前所未有的革新,出海企業如果能快速擁抱變化,抓住增長機會,就有可能成為下一個全球頭部應用。

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