Twitter釋出《邁向全球：2020年Twitter中國出海領導品牌報告》

攜手英國經濟學人集團旗下 (E) BrandConnect，助力中國品牌共創2021海外新增長

2020年12月28日，新加坡 —— 今日，全球最大的公眾對話平臺Twitter釋出《邁向全球：2020年Twitter中國出海領導品牌報告》（以下簡稱《報告》），並公佈"2020年Twitter中國出海領導品牌榜單"。《報告》基於最新Twitter大資料、行業調研、Twitter專家見解和品牌成功案例，多維度解讀後疫情時代海外市場及使用者需求的變動，並結合行業趨勢預判提出營銷行動指南，助力中國品牌因地制宜與海外使用者展開對話，收穫"品效合一"的營銷成果。

今年是Twitter連續第二年釋出該《報告》。隨著越來越多的中國品牌在激烈的海外市場競爭中脫穎而出，此次，Twitter攜手英國經濟學人集團旗下(E) BrandConnect，將覆蓋範圍拓寬至六大領域——在持續關注科技、遊戲、移動網際網路三大優勢出海行業的基礎上，全新引入金融科技、汽車和廣告代理商三個新興增長賽道，彰顯了Twitter對於市場趨勢的敏銳洞察和持續助力中國品牌擴充全球業務的決心。


《報告》基於行業的整體競爭格局以及品牌在Twitter平臺上的影響力和營銷表現（包括內容質量、更新頻率、曝光量與使用者互動等維度），稽核並甄選出"2020年Twitter中國出海領導品牌榜單"——其中不僅有全球知名的出海領軍企業，更有在全球市場中逐漸嶄露頭角的未來之星。《報告》還囊括豐富的行業調研及眾多Twitter內部專家見解，以揭示海外市場需求變動和營銷成功要訣；並配合中國品牌攜手Twitter進行海外營銷的成功案例，深度解析中國品牌如何利用Twitter獨特優勢，連線海外接受度最高的目標使用者，為各行業出海品牌打造了一份定製化、前瞻性的趨勢洞察和策略指引。


《報告》核心洞察以及Twitter對中國出海品牌的獨特價值包括：

·以本土化方式打造國際品牌，因地制宜開展營銷推廣，積極主動與海外受眾進行"接地氣"的對話。例如，一汽集團正是通過攜手Twitter定製極具當地洞察的營銷策略，成功提升旗下紅旗和奔騰兩大品牌在中東地區的知名度。雙方基於對中東消費者追求高品質生活的深入洞察，為紅旗汽車定製"More Than Choice"的品牌主張，將其創新、科技有態度的品牌精神傳遞給當地受眾；併為奔騰品牌打造了契合年輕化形象和態度的話題標籤#TurnBestune，在目標受眾群體內實現廣泛互動。

· 善用新型營銷形式，充分發揮意見領袖（KOL）的線上社群號召力，以觸達更廣泛的目標受眾。例如，莉莉絲遊戲在籌備旗下《萬國覺醒》的日本釋出時，通過發起社群互動活動，並配合Twitter GameWith內容贊助包，定製品牌化視訊內容，借勢日本當地重要意見領袖的影響力，高效打通上端營銷漏斗，在贏得紮實的使用者基礎的同時，將投資回報率（ROI）提升20%。

· 持續精耕品牌故事講述，通過多種Twitter工具和差異化的廣告產品組合，打造強有力的企業"數字化形象"。例如，今年百度世界2020大會期間，百度將目光瞄準Twitter上的"早期科技嚐鮮者"，針對預熱、釋出、持續等不同階段產出豐富素材與話題內容，並調配Twitter各類效果類工具，最終實現740萬次展示量的卓越成果。

"Twitter極具互動性的廣告解決方案為中國出海品牌提供了多樣化的選擇，廣告主可以根據不同推廣需求，定製營銷工具組合從而最大化實現投放目標。"Twitter大中華區董事總經理藍偉綸指出，"尤其在非常時期下，企業面臨營銷預算縮減、運營難度加大的挑戰，廣告主亟需藉助有效渠道，以新穎的傳播形式開展營銷推廣。為此，Twitter不斷優化、更新產品組合以迎合最新的變化趨勢，幫助廣告主與目標使用者展開實時對話，贏得全球發展。"

此外，《報告》延續推出了"Twitter全球熱點話題"版塊，整理回顧了2020年Twitter平臺上娛樂、遊戲與電競、移動電商及體育相關的熱議內容和精彩瞬間。其中，遊戲和電競的火爆為Twitter在2020年上半年貢獻了超過10億條對話，創下歷史新高。而隨著眾多體育賽事的直播迴歸，全球體育迷紛紛轉向Twitter觀看直播並參與社群的實時討論。2020年5月到6月，"體育賽事直播討論"的相關推文猛增32%——其中，美國國家橄欖球聯盟（NFL）開賽日，Twitter上的視訊瀏覽量達到1.06億，成為該賽事瀏覽量第一的平臺。


"隨著出海營銷步入新常態，如何提升營銷策略的抗風險性，並建立與目標使用者的情感共鳴，成為很多出海企業尋求突破的關鍵——這正是Twitter平臺特性與優勢所在。作為海外使用者瞭解全球趨勢並討論熱點話題的首選渠道，Twitter上平均每天產生的超過5億條推文為品牌提供了實時把握目標消費者趨勢脈搏、開展借勢營銷從而實現深度互動的沃土。"Twitter大中華區總裁鄭慧珏總結道："回顧充滿挑戰的2020年，我們欣喜地看到站在變革時代潮頭的中國出海品牌以開放、靈活的姿態應勢而動，延續穩健步伐。放眼未來，我們對於中國品牌出海勢頭充滿信心。我們希望藉助這份《報告》，為出海品牌和營銷人士的新一年規劃注入靈感，助力中國品牌開拓業務增長新通路，實現全球化願景。"

欲瞭解更多詳情，請點選 https://goingglobal2020.econ-asia.com/ 訪問《邁向全球：2020年Twitter中國領導品牌報告》官網，並下載完整版《報告》。