音數協唐賈軍釋出《2023年中國遊戲出海研究報告》

由中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會、中國遊戲產業研究院指導，北京中電電子出版社、中國網科技主辦的遊戲出海創新模式論壇已於2023年12月14日在廣州舉辦。中國音像與數字出版協會副秘書長、遊戲工委秘書長唐賈軍在活動上致辭併發布《2023年中國遊戲出海研究報告》。唐賈軍表示，中國遊戲企業出海業務在周邊地區佈局已成常態化，在北美、歐洲市場佈局也逐步增速。與此同時，中國遊戲企業出海也面臨著一系列挑戰，對此，企業透過積極擴充破局策略來堅定出海信心。未來，技術創新將成為全球性產品競爭力關鍵，細分領域或將成為出海發展新契機。


以下是內容全文：

尊敬的各位嘉賓、朋友：

大家下午好！

很高興與各位再次相聚廣州。我謹代表中國音數協遊戲工委，對與會的各位嘉賓、企業代表和媒體朋友表示誠摯歡迎。

2023年10月，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，並重點強調，“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑑。”遊戲作為優質的文化載體，能夠以出海的形式貫徹中國文化“走出去”的戰略方針，近年來遊戲產業已取得一定的出口成績，推動了中國文化產業的實質性發展，商務部服貿司於2023年8月釋出《關於公示2023-2024年度國家文化出口重點企業和重點專案名單的通知》。其中，共77家遊戲公司、13個遊戲類專案入選名單，相較於2021-2022年，入選企業增加9家，入選遊戲專案增加4個。但仍需注意現階段中國遊戲企業出海面臨的一系列挑戰，例如隨著入局企業增加導致的競爭加劇、門檻提升、成本增加等。

基於這一背景，中國音數協遊戲工委、中國遊戲產業研究院與伽馬資料聯合編寫了《2023年中國遊戲出海研究報告》。

下面我將從中國遊戲出海發展背景、遊戲出海及海外遊戲市場發展情況、遊戲出海企業狀況、遊戲出海趨勢洞察四個方面作摘要釋出。

政策背景方面，在國務院印發的《數字中國建設整體佈局規劃》中，指出要“打造自信繁榮的數字文化，大力發展網路文化，加強優質網路文化產品供給”“推進文化數字化發展，深入實施國家文化數字化戰略”。此外，為深入貫徹國家關於“十四五”時期文化發展的決策部署，各地方政府結合當地情況實施政策，從而支援文化品牌出海、引育優質企業集聚。

2023年，全球遊戲市場的規模回暖。全球遊戲市場規模約為人民幣11773.79億元，同比增長6%。全球移動遊戲市場規模約為人民幣6062.67億元，同比增長1.98%。

2023年中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%，繼2022年以後再次出現下降，這也意味著遊戲出海已不再是藍海市場。

從中國出海遊戲在各國市場的收入情況看，2023年中國移動遊戲的出海收入主要集中在美國、日本、韓國、德國等國家。其中，美國、日本、韓國是中國遊戲出海收入中佔比最高的三個國家，佔比分別為32.51%、18.87%、8.18%。

2023年，中國出海移動遊戲在日本、韓國遊戲市場的收入由2022年的負增長轉為正增長。其中，日、韓主要受到新品的影響，日本市場的中國新品雖數量較少，但收入可觀。韓國遊戲市場的國產新品數量有明顯增加，收入增量明顯。反之，在美國、德國和英國遊戲市場中的收入均出現下降情況，主要體現在老遊戲產品萎縮，尤其是頭部產品降幅較大，且新品整體帶來的增量有限。

2023年，在全球重要出海移動遊戲市場流水TOP100的產品中，美國、日本市場的中國海外發行商數量出現增長。韓國移動遊戲市場中，中國發行商的數量連續三年出現下降。

但在五個重要出海移動遊戲市場國產遊戲產品數量均呈增長趨勢，中國遊戲企業有更多產品進入頭部榜單，說明成熟市場仍是遊戲出海主要方向，同時，中國遊戲企業在海外地區的競爭力也在增強。

目前，中國遊戲企業出海業務在周邊地區佈局已成常態化，在北美、歐洲市場佈局也逐步增速。與此同時，中國遊戲企業出海也面臨著一系列挑戰，調研顯示，遊戲企業出海面臨主要問題中，最為關注的集中表現在流量獲取成本上升、出海賽道競爭激烈、匯率影響、缺乏本土化人才、出海支付以及文化差異等。

雖然中國遊戲企業在出海過程中面臨諸多挑戰，但紛紛積極擴充破局策略，例如透過長線運營、全球性IP打造、品類多元化發展以及深耕遊戲本地化等不同方式，取得了一定成績，不斷堅定中國遊戲企業出海的信心。接下來我將對中國遊戲出海的發展趨勢進行簡要分析。

第一，從中國遊戲企業整體出海業務層面來看，使用者獲取策略將進一步發展。一方面，遊戲企業積極探索新興渠道進行獲客，另一方面，遊戲企業也積極利用遊戲內容層面的優勢展開更多獲客模式。

第二，技術創新將成為全球性產品競爭力關鍵。相關技術的提升對於遊戲內容質量、產出效率等層面均有較大的影響。以AIGC技術為例，該技術在研發、營銷等層面均可為中國遊戲企業提供幫助。

第三，科技、裝置等領域變革或將帶來全球性新興市場機會。硬體裝置與遊戲的關聯性在持續提升，軟硬體結合推動了更多技術在遊戲領域的創新應用，隨著遊戲技術、科學技術與硬體裝置的關聯發展，未來更多創新的遊戲模式或將出現。

第四，細分領域或將成為出海發展新契機。海外市場在主機、單機等部分細分領域具備更多發展機會，現階段主機遊戲市場規模達到471.8億元，主機遊戲內容質量具備顯著優勢。與此同時，相關的Steam、Epic等全球性平臺也將為中國遊戲企業出海發展提供助力，相關企業可以藉助平臺的扶持與使用者資源優勢，持續探索商業化路徑。

第五，遊戲多平臺登陸將有更多機會切中使用者需求。多平臺登陸有利於觸達更廣泛的遊戲使用者，同時積攢多平臺使用者的反饋與商業化經驗。此外，多平臺登陸也有助於遊戲企業留意到更多全球性的遊戲創新機會。調研結果顯示，五大類遊戲平臺均有企業佈局或有佈局意願，其中24.24%的遊戲企業有意願佈局較為新興的VR遊戲。

以上為報告摘要的全部內容，感謝各位的傾聽。謝謝大家！