《中國遊戲產業數字營銷研究報告》重磅釋出，數字營銷進入新時代

“追求優質發展，勇擔企業責任”，2020年度中國遊戲產業年會於12月15日至17日在廣州舉辦。


由中國音數協遊戲工委和三七互娛共同承辦的“遊戲營銷與出海”分論壇於12月16日下午正式開幕。中國音數協常務副理事長兼祕書長敖然、廣州市網際網路行業黨委專職副書記陳小文、廣州市委網信辦網路傳播與社會工作處處長陳韶航、廣州市遊戲行業協會執行會長王娟等領導，以及中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉、中國網際網路上網服務行業協會副祕書長陳曉波等專家學者出席了本次分論壇。

三七互娛CTO朱懷敏，穿山甲海外遊戲行業負責人，三七互娛產品副總裁殷天明，Unity大中華區銷售總監肖蓓蓓，艾媒諮詢創始人CEO張毅，91Act創始人、遊戲製作人姜磊等資深行業人士也發表了各自的觀點。

《中國遊戲產業數字營銷研究報告》重磅釋出

分論壇上，中國音數協常務副理事長兼祕書長敖然對《中國遊戲產業數字營銷研究報告》對進行了解讀。該報告是中國新聞出版研究院數字出版研究所圍繞遊戲產業數字營銷的最新研究成果，內容涵蓋中國遊戲產業數字營銷發展的歷程、背景、市場現狀、發展特徵及問題與發展方向等，對於行業和企業發展具有重要的指導意義。


報告指出，隨著遊戲產業政策法規體系日益規範，我國遊戲生產研發邁向高質量發展，也推動遊戲運營推廣漸入規範化渠道。此外大資料、人工智慧技術推動遊戲運營邁向智慧化、精準化。

報告還指出，數字營銷對遊戲產業高質量發展日益重要，模式和運作機制日益成熟，已步入規範化、多元化、精細化、精準化的時代，在提升遊戲產品影響力方面發揮重要作用。

新技術下數字營銷進入新時代

中國網際網路上網服務行業協會副祕書長陳曉波以及三七互娛CTO朱懷敏分別代表上網服務行業和遊戲企業，對數字營銷的發展趨勢分享了觀點。

其中，陳曉波圍繞“上網服務場景和使用者的多元化運營”這一主題進行了探討。他表示，隨著我國經濟高速的發展、消費的升級，網咖服務行業通過使用者+場景+產品的模式，結合多種元素，進行了轉型升級，形成了當前的上網服務行業。而隨著電競行業的發展，上網服務行業也將迎來新的業態發展。


近年來，三七互娛積極探索大資料、AI人工智慧在數字營銷上的實際使用，由其自主研發的“量子-天機”系統實現了數字營銷的智慧化、資料化，工作效率和投放精準度均得以大幅提升。


朱懷敏表示，未來大資料、人工智慧等技術將更多地使用在遊戲研發、數字營銷、雲遊戲等業態當中。此外，他還介紹了除“量子-天機”以外三七互娛在敏捷開發、敏捷運營上所作的創新嘗試，包括自定義場景工具、自定義劇情工具、特效工具的應用等。

學者從業者共論遊戲出海之道

至於遊戲出海，則是本場分論壇另一大議題。今年上半年，中國遊戲海外市場營銷收入達75.89億美元，同比增長36.32%，包括三七互娛在內的多家企業都取得了自開展海外業務以來的最佳成績。此外，遊戲已經成為中國文化走出去的重要載體，如何更好地通過遊戲講好中國故事，也成為了每一家遊戲企業和每一位遊戲人需要思考的問題。

中央財經大學文化與經濟研究院院長魏鵬舉就在分論壇上談了他對數字內容產業發展與文化走出去的深刻見解。他表示：“國內網路效應提升了中國‘演算法’的國際比較優勢，國內新基建優勢助推自媒體文化繁榮與溢位以及數字娛樂貿易攜手文化產品貿易塑造中國‘巧實力’，都是數字新勢能推進文化走出去的具體表現。”



在圓桌論壇環節，三七互娛產品副總裁殷天明、Unity大中華區銷售總監肖蓓蓓、艾媒CEO張毅以及91Act創始人姜磊等嘉賓還就“高質量發展時代的遊戲營銷與出海”這一主題進行了觀點的交流與思維的碰撞。

Unity大中華區銷售總監肖蓓蓓認為，出海前一定要了解品類及市場的特點，Unity可以通過技術、引擎、廣告等方式，助力廣大開發者出海。三七互娛產品副總裁殷天明則表示：中國遊戲企業在出海的過程中，還是要堅持內容為王、精品優先；此外遊戲的本地化並不是簡單的翻譯，而是要根據不同地區的法律法規、文化習俗、宗教信仰等，對遊戲進行全方位的優化；最後是切忌閉門造車，要多和有出海經驗的發行商合作，這樣可以少走彎路，更好地幫助中國文化走出去。