IAS釋出了“2021年行業脈搏報告”。由於資料隱私法規日益嚴格，cookie即將崩潰。到2021年，cookie的消亡降是近一半廣告行業（49%）面臨的核心挑戰。

除了適應無cookie的數字世界之外，透明度、缺乏指標和資料隱私也是明年營銷人員最關心的問題。相比之下，去年的行業重點是立法。現在，媒體專家主要關注這些新規則對精確測量的影響。

Google宣佈將於2021年底停止在Chrome瀏覽器上支援第三方cookie。Firefox已經啟動跟蹤保護。

同時，蘋果表示，從明年開始其操作軟體將要求應用程式徵求使用者的許可後才能收集廣告資訊，特別是廣告識別符號、針對性廣告使用的數字以及評估廣告效果。

人們擔心這些更改將賦予Google之類的科技巨頭更多力量，而Google既是第三方cookie終止的主要參與者，又將是第三方cookie終止的主要受益者。

哈佛大學尼曼實驗室的一篇文章批評了Google，因為他遮蔽了某些廣告，理由是它們顯然佔用了使用者裝置的太多計算能力，而沒有向釋出商解釋為什麼會發生這種情況。

最近，英國政府成立了一個數字營銷工作隊，以回應競爭和市場管理局（CMA）對技術巨頭在數字廣告領域的主導地位進行的為期一年的研究。

透明度和品牌風險仍然是社交媒體和廣告程式化購買的重點。這種需求在歐洲尤其普遍。那裡的GDPR、隱私問題和第三方Cookie的淘汰繼續限制了可用於受眾群體定向的資料。

其他主要發現包括：

  • 88%的受訪者預計，明年廣告支出將從傳統電視轉向數字視訊/聯網電視的趨勢將加速。
  • 只有17%的受訪者相信社交平臺提供了足夠的透明度。
  • 59%的人表示，由於指標不足，他們計劃調整社交媒體支出。
  • 66%的受訪者認為，人工智慧和機器學習將提高移動廣告的相關性。


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