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報告對食品飲料、美妝個護、醫療保健等20多個行業的270位成熟及新銳廣告主進行了調研，結果顯示，2022年中國市場營銷投資信心整體正向，企業整體營銷費用穩中看漲，增幅為19%。

《報告》稱，54%的廣告主認為2022年中國整體營銷投入將增加，10%認為將大幅增加，44%認為將小幅增加，認為營銷投資增加的廣告主佔比較2021年增加7個百分點，顯示出中國營銷投資信心持續正向。體現在營銷費用上，企業整體營銷費用穩中看漲，增幅為19%。2022年中國數字營銷平均增長率與整體營銷投資增幅一致，為19%，雖然較2021年22%的實際漲幅有所回落，但仍保持高增長態勢。

《報告》顯示，分別有88%和83%的廣告主選擇了品牌目標(強化品牌形象及提升品牌認知)及效果目標(提升銷量)，佔比均較去年增加，相比之下，選擇品牌目標的廣告主佔比更高，品效並重是2022年的營銷目標。

《報告》發現，與企業整體營銷預算增長19%一致，2022年中國數字營銷預期增長率也為19%。分媒介資源型別來看，移動端仍是廣告主營銷投資的主要選擇，73%的廣告主表示將增加移動網際網路的投放。戶外和智慧電視大屏增加投入的比例較去年上漲顯著，分別為25%和19%。相比之下，PC端、直播電視增投較為乏力。

《報告》稱，分資源型別來看，短視訊、社交和電商媒體位列第一陣營，受訪廣告主中選擇加大短視訊、社交和電商投放的廣告主比例高達79%、77%、57%。不過，直播相較去年增加投入的佔比下降5個百分點，搜尋和綜合資訊的增加投入佔比也有不同程度下降。

分廣告形式來看，具備轉化和帶貨能力的KOL廣告、短視訊位列第一梯隊，增加KOL廣告和短視訊投放的廣告主比例達70%、69%。效果廣告和資訊流仍具優勢，兩者加大投入的廣告主比例均超5成。

對於不同營銷領域的數字化應用水平，《報告》顯示，目前電商及使用者運營、KOL投放、資料管理的應用相對較高，但也僅在30%~40%之間。更多的版塊尚在建設中，中國營銷數字化發展空間巨大。

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