秒針系統：2020中國數字營銷趨勢報告

DinK發表於2019-12-06

據中國銀行研究院資料，2019年中國GDP增長預計在6.1%左右，較往年明顯放緩，隨著風險及挑戰的增加，2020年巨集觀經濟依舊面臨下行壓力，受此影響，經歷多年快速增長的數字營銷行業，增速也面臨挑戰。據秒針系統資料顯示，截至2019年10月31日，網際網路廣告流量同比下降11.5%，首次出現逆轉下行趨勢。與此同時，人工智慧的落地和5G帶來的新一波IoT（物聯網）增長紅利，也正為數字營銷注入新的活力，帶來更多的發展空間和機遇，推動著數字營銷不斷向智慧化變遷。

「亮點速覽」

2020中國數字營銷趨勢

▶ 廣告主數字營銷預算平均增長14%，數字營銷預算增速首次出現放緩趨勢；

▶ 75%廣告主將增加移動端投入，增加PC端預算的僅為9%，社交媒體成主流投放渠道；

▶ 社會化營銷預算平均增長15%，KOL 仍是重點，短視訊/直播熱度上升；

▶ 廣告可見性是影響流量質量首要因素，56%的廣告主通過廣告監測和過濾服務對抗異常流量；

▶ 數字營銷不斷向智慧化變遷，營銷人工智慧成為廣告主最為關注的數字營銷技術；

2020年廣告主數字營銷預算增速首次放緩

報告顯示，2020年廣告主數字營銷預算平均增長14%，與2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，數字營銷預算增速首次出現放緩趨勢。

其中，僅有18%的廣告主2020年數字營銷預算增幅在30%以上，較去年下降11個百分點，近3成廣告主數字營銷預算將與去年持平；近6成廣告主數字營銷預算增幅低於10%（含持平及減少部分），該比例較去年增加1/4。

社交媒體成移動和PC端主要投放形式

從裝置終端看，移動端仍是廣告主數字營銷投放的主流選擇，75%的廣告主將增加在移動端的營銷投入；聯網使用者數不斷增加的New TV[1]端，內容和營銷生態趨向成熟，將有 21%的廣告主增加該端投入，相比之下，增加PC端投入的廣告主比例僅為9%。此外，隨著5G及配套技術的不斷成熟，IoT/VR/AR等智慧裝置終端也成為廣告主數字營銷投放不可或缺的一環。

注[1]：New TV指具有雙向、智慧、人機互動功能的新家庭電視大屏，包括智慧電視OTT、雙向有線電視DTV、IPTV等

其中，相比2019年，在移動端，廣告主對社交平臺和視訊平臺的投放意願更為強烈。視訊平臺中，短視訊頗受青睞，68%的廣告主視其為投放重點。

值得注意的是，在PC端，社交媒體也已超過搜尋引擎，成為廣告主最重視的投放渠道。

社會化營銷預算平均增幅超越數字營銷預算

KOL仍是重點 ，短視訊/直播熱度上升

社會化營銷越來越成為廣告主在數字營銷中投入的重點。報告顯示，社會化營銷和自有流量池是廣告主2020年最為關注的數字營銷形式，視訊廣告、社交電商關注度居第二梯隊。

在社會化營銷預算投入方面，71%的廣告主將在2020年增加社會化營銷預算，平均增長幅度為15%。

與2018年和2019年21%的平均增幅，廣告主社會化營銷預算增速與數字營銷預算增速一致，同樣出現放緩趨勢，但相較而言，社會化營銷預算平均增速略高於數字營銷預算增速。

在眾多社會化營銷渠道中，KOL推廣依然是廣告主2020年的首要投入渠道，社群運營/私域流量異軍突起成為超半數廣告主的投入重點；此外，廣告主對短視訊/直播的重視程度較去年上升明顯，比例達53%；廣告主對官方微信賬號運營的重視程度則較去年有所下降。

在內容營銷方面，53%的廣告主視自制視訊/微電影為投放重點；此外，2020年作為體育大年，廣告主對體育賽事的熱度較去年呈現顯著上升態勢。

廣告可見性是影響流量質量首要因素

56%的廣告主通過廣告監測和過濾服務對抗異常流量