德勤諮詢：2023年全球營銷趨勢報告

關鍵要點

趨勢一：品牌透過營銷投資應對經濟不穩定性：受訪品牌表示，經濟不穩定和通貨膨脹依舊是其2023年最為關注的問題。然而，相對於對沖風險和削減成本，品牌傾向於做足準備，提高組織能力，透過投資應對不穩定性和不確定性，從而在變幻莫測的經濟形勢下保持彈復性。

趨勢二：首席營銷官透過內部可持續實踐推動增長：隨著消費者對可持續發展問題的關注度日益提升，受訪品牌目前正集中精力加強內部可持續發展實踐。聚焦內部的做法表明各品牌希望透過長期、切實的影響來獲得消費者信任。

趨勢三：創造力驅動增長：正如德勤數字化和Cannes LIONS合作釋出的2022年Creative Business Transformation研究報告所述，由於部分企業高管層創意領導力衰退，首席營銷官及營銷人才的創意能力下降，企業之間的創造力差距逐漸加大。個別品牌可能會在2023年迎來機遇，擁有更多創意空間，從而在競爭中脫穎而出。研究表明，與負增長品牌相比，高增長品牌（年收入增長10%或以上的品牌）更可能具備讓創造力蓬勃發展的思維和流程。

趨勢四：關注前沿技術：新技術已成為營銷人員關注的主要趨勢，營銷人員需要慎重決定投資先進營銷實踐的方式和時機。

營銷人員眼中的2023年主要趨勢：

元宇宙：在受訪的能源、資源和工業（ER&I）及生命科學與醫療（LS&HC）行業的營銷主管中，約80%未來兩年傾向於投資元宇宙。

數字貨幣：41%的受訪首席營銷官計劃未來12個月將區塊鏈用於廣告策略。