在中國，隨著國民可支配收入的穩步提高，在消費升級和新型數字媒體營銷帶來的消費者意識增強的雙重影響下，消費者對醫美的接受程度逐漸提高，醫美行業需求加速釋放，中國醫美市場在過去的幾年裡增幅顯著。在醫美市場規模持續擴大的同時，政府不斷出臺政策支援醫美行業的規範化。醫美行業監管環境逐漸趨嚴，加速了行業洗牌。在經歷投融資高峰期後，資本市場進一步推動行業加速整合。

雖然近年增速有所放緩，中國醫美市場增速仍高於全球市場，較低的市場滲透率表明中國市場未來有巨大的增長空間。

2015-2019年全球醫美市場規模穩定增長，年複合增長率約為8.2%。中國醫美市場規模從2015年的人民幣648億元一路攀升至2019年的1,769億元，年複合增長率達28.7%。從滲透率來看，2019年，中國醫美專案滲透率為3.6%，與日本、美國和韓國相比顯著較低。

醫美消費群體在地域、年齡、性別、消費能力等多個維度擴散。消費內容和產品呈現多元化，其中非手術專案由於消費粘性高、復購意願強烈，最受消費者青睞。

北京、上海醫美消費額領先全國，南方熱度高於北方。20-35歲女性為消費主力軍，熟齡女性消費水平更高。脫毛、祛痘、光子嫩膚、皮秒鐳射、熱瑪吉等皮膚管理及抗衰老管理類專案熱度遞增。

雖然2020年第一季度受到新冠疫情衝擊，不少線下醫美機構被迫停業，醫美行業受關注度暫時下降。但隨著國內疫情緩解穩定，2020年第二季度起，醫美行業消費熱度顯著回升。與此同時，疫情亦激發醫美產業加快線上化程式，有望重塑產業鏈條。

網際網路介入醫美行業在一定程度上改善了醫美機構獲客成本高、資訊不透明導致消費者決策困難等問題。通過將上游供應商納入醫美線上生態體系，未來可實現產業鏈上中下游整合。

PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可！