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新常態下，面對高度的不確定性和高預期的經濟增速，為幫助廣告主和營銷產業鏈各方在2021年科學制定營銷計劃，合理分配營銷資源，把握可能到來的增長機遇，12月8日，秒針營銷科學院聯合全球數字營銷峰會（GDMS）及媒介360共同釋出《2021中國數字營銷趨勢報告》。

營銷投資信心整體正向，企業營銷平均增長率為17%

報告顯示，47%的廣告主預測2021年中國整體營銷投入將增加，12%認為將大幅增加，35%認為將小幅增加，中國營銷投資信心整體正向。新銳廣告主中，認為中國營銷投入增加的佔比達54%，遠超成熟廣告主的43%，正向信心更為強勁。

與世界經合組織看好中國經濟增長潛力一致，2021年，企業整體營銷預期費用（含傳統及數字）平均增長率將達17%，相比2020年8%的實際費用增長，增幅明顯，疫情過後，中國企業營銷投資看漲。

高低預算廣告主及成熟、新銳廣告主2021年預期費用增長存在明顯差異，整體呈現越有錢、越增長，越新銳，越增長的態勢。80%的高預算廣告主（年度千萬及以上）表示將增加營銷投入，較低預算廣告主（年度千萬以下）高出10個百分點；80%的新銳廣告主表示將增加營銷投入，較成熟廣告主高出8個百分點。

品效目標正經歷重構，營銷效果ROI提升是廣告主最大的媒介選擇挑戰

對於“投放廣告希望達到的目的”，分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標（強化品牌形象及提升品牌認知）及效果目標（提升銷量），相近的佔比表明廣告主正在重構品效目標。

相比之下，高預算廣告主更加註重品牌目標，特別是品牌形象的建設，企業高層管理者較中層更重視品牌，當被問及“數字化時代，品牌是否仍然重要”，8成高層管理者表示非常同意，中層佔比為7成。品效目標之外，4成的廣告主表示其投放廣告的目的還在於消費者關係維護。

在營銷媒介選擇挑戰方面，超7成的廣告主認為最大的挑戰來自營銷傳播的ROI難提升，效果測量及驗證次之。成熟廣告主的主要挑戰，除效果測量之外，還有消費者洞察及資源整合，新銳廣告主的挑戰中，營銷專業人士缺乏更為突出。

移動網際網路投資意願最高，67%廣告主表示將增加投入NEW TV、PC網際網路、戶外增長潛力更為顯著

分媒介資源型別來看，移動端仍是廣告主營銷投資的主要選擇，67%的廣告主表示將增加移動網際網路的投放；NEW TV和PC網際網路增加投入的比例一致，均為25%，戶外隨其後，為16%。

相比2020年，增加NEW TV、PC網際網路投放的廣告主比例均上漲8個百分點，戶外上漲5個百分點，三大媒介較其他資源型別增長潛力更為顯著。

數字營銷預期增長率為20%，短視訊、KOL、資訊流廣告是最受歡迎的廣告形式

報告顯示，與企業整體營銷恢復高增長一致，2021年，中國數字營銷預期增長率為20%，較2020年16%的實際增長率上漲明顯，達到2019年預期水平，不確定性較高的疫情並沒有影響企業數字營銷的信心。

其中，28%的廣告主數字營銷預算增幅超30%及以上，較2020年實際上升5個百分點，50%的廣告主數字營銷預算增幅在30%以內，減少投入的廣告主僅為5%。

數字網路端，分資源型別的投放中，短視訊媒體和社交媒體位列第一陣營，加大短視訊和社交媒體投放的廣告主比例高達78%和75%，電商平臺和直播隨其後，佔比超5成；分廣告形式的投放中，具備轉化和帶貨能力的短視訊廣告、KOL廣告、資訊流、效果廣告優勢更為顯著，前兩者加大投入的廣告主比例超6成，後兩者超5成。

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