DCMN釋出了“2022年營銷趨勢報告”。新冠病毒在整個社會產生了巨大的漣漪效應。對於品牌而言，這些不可預測的環境迫使他們放棄標準的營銷策略，重新審視如何在危機時期與消費者建立聯絡。

過去兩年，營銷人員對廣告渠道的使用以及預算有何影響？有多少人在利用營銷來解決更廣泛的結構性問題，如包容性和可持續性？他們對新的一年有多樂觀？

DCMN的調查物件是來自美國、英國、德國、法國、荷蘭和印度的內部營銷人員，目的是瞭解他們在2022年的增長目標、規劃和挑戰。

結果令人印象深刻，並預示著未來一年的營銷反彈：大多數營銷人員的廣告預算將增加，而播客和CTV等渠道的投資將提供大量新的機會來接觸不同的受眾。

金錢談判：大部分營銷人員（66%）的預算將在2022年有所增加，只有7.3%受訪者的預算將減少。這對機構來說尤其是好訊息，71.2%的受訪者還計劃增加合作伙伴的數量。

正確的媒體組合：預算還將用於試驗新的形式和廣告渠道。除了數字廣告，營銷人員計劃重點關注和投資最多的三個渠道是移動廣告、播客和CTV。

消費者在控制中：儘管隱私方面仍存在阻力，但消費者對定製廣告的需求仍然很大。43%的德國消費者表示，如果廣告更有針對性，他們會發現廣告更有用。但是，33%的消費者表示他們不信任任何形式的廣告，這表明營銷人員需要努力消除巨大的聲譽問題。

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