以網際網路和大資料為核心的數字營銷正在顛覆著整個營銷生態。

近日，秒針系統、 AdMaster聯合GDMS釋出了《2020中國數字營銷趨勢報告》，用大資料洞察了品牌廣告主、代理公司、媒體、營銷技術公司等多個行業，預測2020年營銷走勢及增長點。

憑藉數字化資訊和網路媒體的互動性，數字營銷在市場的動態開始急劇擴大，並進化到覆蓋全領域。一方面，隨著網際網路媒體資源的不斷集中，KOL推廣依舊是廣告投放重點，社交營銷和自有流量池是2020年最值得關注的數字營銷形式。另一方面，5G時代和移動互聯帶來的技術升級，為短視訊的發展提供了肥沃的土壤。憑藉著人工智慧技術的應用，能夠實現營銷自動化和大資料治理，以解決機器人刷量等異常流量問題。

在2020年，移動化、精準化、個性化依舊是數字營銷的三大趨勢。

2020不同終端營銷預算投入趨勢 圖源：2020中國數字營銷趨勢報告

廣告主的資金預期投入與當下資訊環境緊密相關。在過去的幾年時間裡，整個網際網路的使用場景產生了巨大變遷，越來越多的廣告主將廣告投放重點從PC端轉向移動端。

根據預測，2020年移動端預算投入將增長75%，但PC端僅會有9%的增長。然而，受制於總體經濟大環境的影響，數字營銷增長趨勢相較前三年放緩，但絕對增長率仍保持在較高位，約14%左右。

2020PC端投放重點

隨著網路化的深入，資訊不再是稀缺資源，消費者的訊息變得異常靈通，人際傳播的效果遠遠大於廣撒網式的廣告投放。精準化數字營銷的時代來臨。

當人成為資料營銷的中心，社交媒體也自然受到了廣告主的青睞。社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關注的數字營銷形式，無論是在PC端還是移動端，社交平臺都超過了搜尋引擎，成為廣告主的投放重點。

2020內容營銷投放重點 圖源：2020中國數字營銷趨勢報告

根據公開資料顯示，從2018年至今，淘寶直播新增商家數量相比之前已增長近3倍。2018年，通過淘寶直播引導成交額達5000萬元的店鋪有84家，另有23家實現成交額破億。

淘寶直播第一人薇婭的帶貨能力驚人，短短兩小時的單場直播最高引導銷售額超2.67億；單件商品最高銷量65萬件；單件商品最高銷售額達2700萬元。這些不斷高漲的資料正一遍遍地重新整理廣告主對直播帶貨的投入。

據報告預測，2020年自制視訊/微電影依舊是廣告主的投放重點，然而資料營銷從業者則更為開放，關注直播、遊戲電競、網綜、網劇等多渠道投放。

電競作為當今發展最快的行業之一，截止2018年底，中國電子競技行業使用者總數約為4.28億人。龐大的市場吸引了廣告主的關注，在2019年LPL夏季決賽開場，賓士以AR的形式出現，憑藉決賽的高流量獲得廣泛關注。

遊戲電競只是個性化數字營銷的一個側面，面對經濟下行的壓力，變現速度快、投入成本小的個性化方案將成為數字營銷的最重要發展方向之一。

2020異常流量影響重要性 圖源：2020中國數字營銷趨勢報告

在整體向好的另一面，數字營銷的異常流量問題並未得到解決。廣告可見性差、機器人刷量依舊是困擾廣告主的心頭刺，如何憑藉人工智慧技術進行廣告監測和異常流量過濾，依舊是待補上的短板。

在數字營銷時代，機遇來的快，泡沫破的更快。預測只是提供了未來的另一種可能性，無論是廣告主還是媒體，都將會在2020年不同以往的規則中，面臨全新的挑戰。

自 36kr