中國極具影響力的結婚服務平臺婚禮紀，聯合中國結婚產業的風向標媒體結婚產業觀察，釋出了《2020年中國結婚消費趨勢洞察》。資料顯示，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬元，是五年前的3.5倍。90後成結婚消費主力，結婚消費千差萬別，鑽戒、旅拍、隱形文胸竟成為90後結婚新三大件。
90後新三大件隆重登場 結婚消費是五年前的3.5倍
說起90後的消費，“精緻窮”、“月光族”、“啃老買奢侈品”、“超前消費”、“1000可以花，10塊錢必須省”……但90後在結婚消費上，卻精明地超過了父輩。他們沒有70後“別人買啥我買啥”的跟風心理，不同於80後所講究的“排場實用價效比”，旅拍、鑽戒和胸貼成為了90後結婚必備三大件，顯然他們更追求“顏值和個性”。
如今，90後已經成為結婚消費佔比最大的代際人群。他們結婚“不差錢”，一方面父母提供經濟支援，另一方面自我消費意願高。據婚禮紀洞察報告顯示，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬元，是五年前的3.5倍，其中婚紗禮服和婚禮策劃增長明顯，高達5-6倍。同時，熱衷線上剁手的年輕人用實際行動重塑著結婚消費市場，線上買買買高速增長。
結婚消費四大趨勢：懶系精緻、破壁悅己、個性高光、潮系智慧
趨勢一、懶系精緻主義
現代人的“懶癌”蔓延到了結婚領域，它折射了當代年輕人快節奏的生活現狀與不斷精簡的生活需求。34.5%新人備婚時間僅為1—3個月，備婚1年以上的年輕人佔比居第二位，兩極化特徵明顯。究其原因，他們熱愛工作的程度遠超乎想象，“工作太忙”成為備婚拖延的六大理由之TOP1。
儘管工作996，但卻從不放棄成為精緻的juju新人，於是“速食”備婚成這屆90後結婚新人的剛需。婚禮紀平臺大資料顯示，“極速備婚攻略”、“婚禮發言模版”等關鍵詞，使用者搜尋率呈逐年上升趨勢。快節奏也催生了結婚統籌師這一新興職業，2019年結婚統籌師預約量同比增長高達218%。他們通過為新人提供一站式貼心專業服務，越來越受到新人的追捧，成為新時代“結婚包辦專業戶” 。
趨勢二、破壁悅己主義
對於大部分90後來說，“結婚花錢取悅自己才最重要”。一方面藉著勢頭正盛的國潮中國風，年輕人結婚大有迴歸傳統之勢。中國風搭配現代元素融入婚禮的各個環節，復古風潮與新中式婚禮成為吸睛關鍵詞。
而另一方面是傳統習俗的自我解放，結婚變為了個性秀場，不論是現代風、Ins風，還是二次元搖滾風、choker等小眾元素，他們總能搭出專屬於自己的“標籤”。婚禮紀也推出了潮牌計劃、品質聯盟、優選計劃等讓使用者體驗不斷升級，滿足多元化的結婚消費需求。
以服飾為例，這一代人已經實現了“結婚穿衣自由”。一面是包括秀禾服、龍鳳褂、旗袍、漢服在內的各式中式禮服作為明星大眾的心頭好頻頻出現；一面是黑色婚紗、彩色婚紗、婚紗褲越來越多地進入人們的視野。
趨勢三、個性高光主義
90後在婚紗攝影、婚禮、婚戒等各方面消費上更崇尚個性，呈現出多元綻放的局面。不滿足於千篇一律的棚拍，旅拍婚紗照持續火爆，六千到八千是旅拍最受歡迎的價格區間，四成新娘在婚紗照上的花費過萬。旅拍熱門城市國內國外平分秋色。
不僅如此，婚禮策劃的定製化需求也顯著提升。90後新郎不再甘當“人體背景”，“體現兩人之間的故事”成為核心訴求，比起“大氣”的婚禮佈置，美少女、史迪奇、小王子等夠美夠萌的style才能佔據新人的心，婚策人只會越來越“燒腦”。
趨勢四、潮系智慧主義
科技智慧已充分融入現代人的生活，就連結婚也不例外。新人只需要開啟手機，可以線上製作電子請帖、婚禮MV、一鍵試婚紗，婚禮紀各種數字化智慧結婚工具，滿足結婚一切所需。
“OMG！買它！”李佳琪在直播間這句魔性的話成為剁手利器。直播也成為結婚消費領域的“流量飛輪”。直觀、生動的展示方式讓新人一目瞭然，快速對比、挑選、購買結婚的心儀之物，新人們無需到店就能瞭解商品、線上提問，直接和品牌商家溝通交流，節省大量備婚時間和決策時間。這對於求新求快的年輕人來說意義非凡。
作為一個累計服務7000萬對新人的結婚服務平臺，類目覆蓋婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴預訂、旅拍等與結婚有關的所有環節，婚禮紀早已成為當代年輕人的備婚首選。而這份報告，不僅是對當下年輕人結婚消費的生動詮釋和指引，對於行業商家來說，更是未來品牌理念、產品設計和經營管理的方向指南，為其在未來的競爭市場突圍並發展提供必要的“燃料供給”，推動著結婚產業全面邁入數字化、精細化、智慧化的時代。
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