在時代的流變面前，

每一條河流的終點都可能是未知的。

還有，

它們將會流經哪裡？

如果把網際網路流量看做是一個簡單的公式（使用者數量 X 使用者時長），那麼我們看兩組資料：

2020年10月，中國網際網路月活躍使用者同比增長1.7%；

使用者月人均使用時長同比增長2.4%。

實際上自2018年下半年起，中國網際網路活躍使用者增長一直壓低至5%以下。流量增長漸趨觸頂，“全域性使用者紅利時代”正離我們遠去。

存量環境下，使用者規模和時長的爭奪競爭將會更為艱難，回顧2020年，儘管一些網際網路行業仍取得高速增長，甚至是爆發性增長，這類區域性使用者紅利依然存在。

但在增長的背後，我們看到，一場以“流量重構”為核心的變革已然開啟——提升流量的效率，將渠道與信任相連，將資訊與價值相融，將交易與使用者拉近……這場重構所帶來的，是流量與使用者之間，連線方式的改變與進化。

站在2021的起點，企鵝智庫以大資料流量監測和廣泛使用者調研為研究起點，通過典型行業分析，嘗試掀開這場“流量重構”的冰山一角。

以下為報告全文：