2019年網際網路趨勢報告：中國網際網路商業模式領跑全球

今日，“網際網路女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)釋出《2019年網際網路趨勢報告》，報告從使用者、電商廣告、使用者使用 、免費+付費商業模式、資料增長、工作、教育、移民、醫療和中國這11個章節進行具體闡述。

報告指出，全球網際網路行業發展進入了一輪平臺期，隨著全球網際網路使用者滲透率已經超過50%，儘管全球網際網路使用者仍在增長，但增速已經放緩，此外，全球智慧手機出貨量開始同比下滑，新的增長點已經極難獲得。

由於中國巨集觀趨勢長期趨於穩健，城鎮化程式加速以及服務業持續驅動經濟增長，網際網路行業仍將快速發展，同時，在創新產品和商業模式方面，中國已經領跑全球。

全球網際網路發展進入平臺期

報告首先指出，目前全球網際網路使用者滲透率已經超過50%，新的增長已經很難尋求。全球網際網路使用者總數到2018年已經達到38億水平，但同比增速已經從去年的7%進一步下降至6%，從近年來趨勢可以看出，全球網際網路使用者增速從2014年起開始提升，2016年增速達到近5年來最快的10%以上，隨後增速逐年下滑。


從地域分佈來看，網際網路使用者人數規模最大的地區為亞太地區，佔到全球使用者總數的53%，同時48%的滲透率遠低於歐美地區80%的滲透率，也讓該地區成為使用者增長最具潛力的地區。中國網際網路使用者數為全球最多，達到8億人，佔到全球使用者總數的21%。



儘管人數增長陷入疲軟，但網際網路使用時長依然在穩定增加，報告指出，美國數字媒體消費時長在2018年平均每個成年人達到6.3小時，同比增長7%。

智慧手機的出貨量，繼2017年出現同比零增長後，在2018年出現首次同比下滑。


報告指出，大型網際網路公司在過去一年中，依然保持著行業的領先地位，印證了那句“強者恆強”，中美兩國的科技巨頭，依然保持著無可撼動的行業地位。全球市值排名前30的網際網路公司中，美國佔據18個，中國佔據7個，與2017年的情況相同。

儘管地位難以撼動，但網際網路巨頭的營收增速在2018年進一步放緩，報告指出，2018年全球網際網路市值最高的公司營收同比增速為11%，低於2017年13%的水平。從過往的趨勢來看，網際網路巨頭營收增速從2016年第一季度開始加速，直到2018年第一季度達到最高的近30%，隨後進入增速持續放緩階段。


從具體行業來看，電子商務營收增速從2017年第4季度起出現持續放緩趨勢後，進入2018年年底至2019年初，出現了增速重新走高的反彈，2019年第一季度同比增速達到12.4%，較去年第四季度12.1%的同比增速有所提升。

就網際網路廣告業務而言，谷歌和Facebook依然保持著行業絕對領先地位且保持著良好增速，谷歌數字廣告業務從2017年起至今增長了1.4倍，Facebook數字廣告業務同期增長了1.9倍，但值得注意的是，包括亞馬遜、Twitter、Snap、Pinterest等廣告平臺也在數字廣告業務領域快速增長，同期增長達到2.6倍。


對於網際網路科技行業的投資興趣依然高漲，一級市場和二級市場的融資額在近年來依然不斷創下新高，以科技股為主的納斯達克指數自2008年以來走出了10年的牛市行情。


中國網際網路行業創新正引領全球

對於中國網際網路行業的發展趨勢，與往年一樣，報告專門用了一整個章節來進行詳細闡述，報告首先指出，中國巨集觀趨勢長期穩健，儘管短期內企業信心、消費者信心有所波動，但隨著服務業持續驅動經濟增長，城鎮化程式不斷加速，城鎮人均可支配收入增長依然穩健，長期依然向好。


2018年，中國移動網際網路使用者規模已經達到8.2億，同比增長9%，該增速較去年有所提升。2018年全年移動網際網路資料流量同比增長189%，增速仍在逐年加快，而短視訊App是引領使用者數量和時長增長的主要因素，短時頻日均使用時長在過去2年中增長迅速，按照品類分，使用者對於移動短視訊的使用市場，在近年來貢獻了時長增長的主要增量。


報告指出，中國網際網路行業使用遊戲這一方式，改變了支付、電商、零售、教育等更多的行業，並列舉了微信從“跳一跳”這一小遊戲入手，逐步發展出龐大的小程式生態系統，支付寶通過螞蟻森林這一遊戲化公益形式，提升使用者活躍度，拼多多通過社交+遊戲的方式驅動線上購物快速增長等。

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報告還指出中國網際網路行業在部分產品和商業模式創新方面已經引領全球。例如由微信創新的由即時通訊帶動小程式與支付發展，已經被海外眾多網際網路公司，包括Kakao、Line、Facebook等採納，包括美團、支付寶等應用，由過去相對單一的功能，逐步擴充成提供眾多本地服務功能的“超級app”，這一策略也被海外眾多科技公司，包括Grab、Rappi、Uber等採用。

在零售方面，通過移動直播帶來個性化、互動的購物體驗，大幅提升交易轉化率，以及線上線下結合的新零售理念，在重構網際網路時代下的消費體驗。




在教育創新方面，正在由傳統的線下走到線上，包括各類網校、直播、雙師模式等，形成線上線下一體化。

來源：騰訊科技