《報告》顯示，2018年，全國網際網路普及率達57.7%，相比2017年增長4個百分點，其中，八成以上的省份網際網路普及率超過50%。與此同時，截至2018年12月，全國網際網路獨立IP數超過2.6億，同比增長8%。
全國網際網路普及率差距縮小移動端滲透率普遍超80%
《報告》顯示，2018年，中國網際網路普及率前六名的省市為北京(75%)、上海(74%)、廣東(69%)、福建(67%)、天津(65%)、浙江(63%)，中東西部網際網路普及率差距逐漸縮小。與2017年相比，普及率最高的北京與普及率最低的雲南之間差距縮小了5個百分點。從網民數來看，華東地區佔總網民數的30.71%，遠高於其他地區。
其中，移動端在使用者滲透領域已進入成熟期。2018年，全國各地的移動端使用率普遍遠遠高於PC端，所有省份的移動端普及率都超過了80%，其中18個省份普及率超90%，且仍呈現上升趨勢。與此相對的是，PC端滲透率出現小幅下降。
夜間訪問增長8% 行業活躍度的地區差異明顯
《報告》對網民行為分析和行業發展狀況進行了統計和解讀。縱觀2018年中國網民的訪問時間軌跡，可以發現，全國網民的訪問高峰出現在20:00-21:00間。具體到行業來看，社交網民白天訪問較平穩，於夜間22:00呈現晚高峰；生活服務及遊戲類的訪問高峰在11:00至13:00及20:00至22:00；金融類的訪問則集中在工作日的09:00至16:00，貼合金融行業的工作時間。
值得注意的是，與2017年相比，2018年整體網民夜間0:00至8:00的訪問活躍度有明顯提升，平均訪問量漲幅達8%。可以看出，網際網路開始爭奪使用者“睡眠時間”。同時，晝夜訪問量差距也在逐漸縮小。
對此，業內人士表示，晝夜訪問差異縮小不僅源於網際網路普及率的不斷提升，有大量日間空閒時間的中老年使用者比例逐漸增多，同時，由於短視訊等碎片化滲透類應用的不斷普及，導致網際網路訪問量趨於分散。
從行業活躍度來看，《報告》顯示，2018年度，網民活躍度行業排名TOP3分別為社交、視聽影音和資訊，社交應用服務繼續盤踞最受網民青睞應用榜首。同時，電商類應用經歷了2017年的相對低迷，在2018年表現較為搶眼，使用者活躍度顯著提升了11個百分點。
但是行業活躍度的地區差異依舊明顯。《報告》顯示，上海、浙江、天津等高線省市的社交活躍度更高，而視聽影音活躍度則明顯偏低於低線省市。而在遊戲領域，西部地區的訪問活躍度則明顯高於其他地區，並且遊戲與電商的網民活躍度有著較高的一致性。
生活服務向細分領域過渡明顯社交、視聽影音及資訊使用者重合度超80%
《報告》顯示，在生活服務網民分佈中，生活分類資訊網的訪問量由2017年的41.2%下降到了2018年的22.4%，而與之相對應的是，商旅、教育諮詢、醫療醫藥等專業細分領域的應用訪問量均有不同幅度的提升。
對此，有專家表示，源於網民消費水平的提升和消費習慣的變化，對線上教育、商旅等專業細分服務的需求顯著增加，迎來了更深入的發展。同時，隨著網際網路的縱深發展，單純的資訊分類檢索及導航已經無法滿足使用者，甚至於某些需求相對較低的服務被整合到了大的平臺，讓生活分類資訊的訪問需求出現明顯滑坡。
同時，《報告》傳達了一個重要趨勢即各個行業的使用者重合度在不斷提高，尤其在社交、視聽影音和資訊三大領域，彼此間使用者重合率均超過80%。電商與資訊、視聽影音、社交及遊戲的使用者重合率也都超過了60%，生活服務與其他行業也均有50%左右的重合率。
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