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截至2020年3月，我國網路直播使用者規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，佔網民整體的62.0%。其中，遊戲直播的使用者規模為2.60億，較2018年底增長2204萬，佔網民整體的28.7%；真人秀直播的使用者規模為2.07億，較2018年底增長4374萬，佔網民整體的22.9%；演唱會直播的使用者規模為1.50億，較2018年底增長4137萬，佔網民整體的16.6%；體育直播的使用者規模為2.13億，較2018年底增長3677萬，佔網民整體的23.5%。在2019年興起並實現快速發展的電商直播使用者規模為2.65億，佔網民整體的29.3%。

2016.12-2020.3網路直播使用者規模及使用率

網路直播行業在2019年延續了創新發展態勢，行業變化主要體現在以下三個方面：

在內容品類方面，電商直播蓬勃發展。雖然真人秀直播、遊戲直播等傳統網路直播使用者規模增速放緩，但電商直播的興起為行業整體使用者規模增長注入了新的活力，豐富了網路直播行業的內容與變現方式。阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺陸續涉足該領域，將實體商品交易與互動直播形式進行融合，提升了使用者消費體驗與粘性。此外，電商直播拉動農產品銷售，為貧困地區脫貧致富提供了有力支撐。2019年7月，浙江省與阿里巴巴集團舉辦的“電商扶貧浙裡行”活動，由碭山縣、平武縣、咸豐縣等12個重點對口縣幹部與公益明星主播共同推介家鄉特色農產品，在三小時內銷售額就突破1000萬元 。

在市場發展方面，網路直播迴歸理性發展軌道。2019年，隨著資本市場對於網路直播行業的投資力度逐漸降低，傳統網路直播平臺優勝劣汰的趨勢更加明顯。企業財務報告資料顯示，YY、陌陌、鬥魚、虎牙等已經上市的大型直播平臺的營收在2019年前三季度均保持增長態勢，其中以鬥魚和虎牙為代表的網路遊戲直播平臺營收增幅分別達到109.3%和87.0%，而部分中小型平臺則因融資困難退出市場。

在行業監管方面，相關管理機制進一步完善。一是針對直播過程中的賬號監管、主播著裝、使用者舉報等問題，地方行業協會聯合網路直播平臺釋出了《網路直播平臺管理規範》和《網路直播主播管理規範》，成為我國直播行業出臺並實施的首批團體標準。二是針對電商直播中出現的產品質量和誇大宣傳問題，國家市場監督管理總局等部門在10月釋出專項行動工作方案，對電商直播中存在的食品安全問題進行專項整治。

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