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搜尋引擎

截至2019年6月，我國搜尋引擎使用者規模達6.95億，較2018年底增長1338萬，佔網民整體的81.3%；手機搜尋引擎使用者規模達6.62億，較2018年底增長806萬，佔手機網民的78.2%。

圖26  2016.6-2019.6搜尋引擎使用者規模及使用率
圖27  2016.6-2019.6手機搜尋引擎使用者規模及使用率

2019年上半年，搜尋引擎廣告業務收入保持增長，但增速持續下降。企業財務報告顯示，從2018年第二季度到2019年第一季度，百度網路營銷的營收同比增速從25%持續下降到3%，搜狗的搜尋和搜尋相關營收同比增速從45%持續下降到6%。經過多年發展，搜尋廣告業務增長出現短期瓶頸，企業必須尋求更多流量變現 方式以打破營收增長的天花板。

面對發展瓶頸，搜尋引擎企業持續豐富產品功能，擴充應用場景，加強原創內容建設，具體表現為以下幾點：一是搜尋引擎企業不斷豐富產品形式和服務功能。依託搜尋引擎入口，企業透過最佳化推薦演算法、豐富資訊展示形式，推動資訊流產品 進一步發展，迅速將業務延展至網路新聞、短影片等領域。2019年第一季度，百度App和短影片資訊流使用者總使用時長同比增長83%；二是搜尋引擎企業依託App開發應用內小程式，為使用者提供購買商品、生活服務等方面的便利應用，拓寬應用場景、增加使用者黏性 。截至2019年6月，百度智慧小程式數量超過15萬個，月活躍使用者為2.5億；三是搜尋引擎企業日益重視內容生態建設，透過內容開放平臺吸引個人、媒體、機構、企業等內容賬號入駐，著力進行原創內容建設。2019年3月，百度百家號內容創作者已達210萬，搜狗搜尋、神馬搜尋等也已開始發展內容公眾號業務。以上舉措，將幫助搜尋引擎企業提升活躍使用者數和使用時長，以降低流量獲取成本、擴充營收渠道。

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