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網路購物

截至2019年6月，我國網路購物使用者規模達6.39億，較2018年底增長2871萬，佔網民整體的74.8%；手機網路購物使用者規模達6.22億，較2018年底增長2989萬，佔手機網民的73.4%。

圖30 2016.6-2019.6網路購物使用者規模及使用率
圖31 2016.6-2019.6手機網路購物使用者規模及使用率

2019年上半年，網路購物市場保持較快發展，下沉市場 、跨境電商、模式創新為網路購物市場提供了新的增長動能。

在地域方面，以中小城市及農村地區為代表的下沉市場擴充了網路消費增長空間，電商平臺加速渠道下沉。一是下沉市場網路消費交易額增速正逐步趕超一二線大城市，例如在“618”活動期間，主要電商平臺美妝、數碼等產品在下沉市場的成交額增速高於一二線城市；二是下沉市場使用者規模增長仍有很大空間，截至2019年3月底，淘寶天貓1.04億移動月活躍新增使用者的77%來自三線城市及以下地區 。

在業態方面，跨境電商零售進口額持續增長，利好政策進一步推動行業發展。上半年，我國跨境電商零售進口商品貨值456.5億元，同比增長24.3% 。同時，跨境電商利好政策持續釋放，有力推動行業持續健康發展。7月，國務院宣佈將在現有35個跨境電商綜合試驗區基礎上，再增加一批試點城市，同時提出落實“無票免稅”政策 ，出臺更加便利企業的所得稅核定徵收辦法。

在模式方面，直播帶貨 、工廠電商 、社群零售等新模式蓬勃發展，成為網路消費增長新亮點。一是營銷創新持續加速。電商與直播、短視訊開展深度融合，如淘寶上線獨立直播平臺、拼多多聯合快手進行直播推廣、京東購物車接入抖音、網易考拉上線短視訊購物推薦頻道；二是產業鏈整合不斷深化。主要電商平臺著力推動工廠電商模式，如網易考拉開設線下全球工廠店、拼多多推出“新品牌計劃”、蘇寧拼購簽約數百家工廠；三是產業生態日益完善。阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺通過自營、投資等方式，加快進入社群零售領域，推動社群拼團、社群買菜等新模式快速發展。

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