CNNIC：2020年第45次中國網際網路絡發展狀況統計報告-網路視訊

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截至2020年3月，我國網路視訊（含短視訊）使用者規模達8.50億，較2018年底增長1.26億，佔網民整體的94.1%。其中短視訊使用者規模為7.73億，較2018年底增長1.25億，佔網民整體的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網路視訊應用的使用者規模、使用時長均有較大幅度提升。

2019年，網路視訊行業發展進一步規範化，互動視訊 成為行業熱點，平臺跨領域合作創造會員服務新生態。

政府加強監管力度，助力行業健康有序發展。2019年3月，國家網際網路資訊辦公室指導組織主要短視訊平臺試點上線“青少年防沉迷系統”，引導網際網路企業積極履行社會責任，進一步提升青少年網路保護力度。截至10月，已有53家 網路視訊、直播平臺上線“青少年模式”，規範青少年使用者的使用時長、時段、功能和內容，引導青少年合理使用網路。11月，國家網際網路資訊辦公室等相關管理部門聯合印發《網路音視訊資訊服務管理規定》，及時回應當前網路音視訊資訊服務及相關技術發展面臨的問題，全面規定從事網路音視訊資訊服務相關方應當遵守的管理要求，為促進行業健康有序發展提供了重要指引。

互動視訊探索步伐加快，迅速成為行業關注焦點。一是平臺促進互動視訊發展。愛奇藝、騰訊視訊、嗶哩嗶哩、優酷等多家平臺均開始嘗試互動視訊，在互動電視劇、互動綜藝、互動電影等領域實現了多點開花，同時設立創作基金，鼓勵優秀內容創作，推動更多互動內容走向大眾視野。二是技術促進互動視訊發展。互動視訊一站式創作平臺陸續出臺，幫助創作者使用通用模板上傳、釋出作品，降低創作門檻，推動互動視訊內容的落地。此外，5G技術商用也為互動視訊的發展提供了新機遇。但由於製作成本的限制，目前互動視訊的商業模式和技術形態仍處於探索階段。

網路視訊平臺加強跨領域合作，促進付費會員數量和收入增長。2019年，各大視訊平臺以優質內容服務為核心，圍繞使用者需求進一步擴大服務邊界，與生活服務、技術等領域領先的公司如攜程、京東、華為等合作，通過賬號互通、運營協同、內容共享等措施，擴充套件會員權益，激發使用者付費意願，跨領域獲取付費使用者資源。2019年6月和11月，愛奇藝、騰訊視訊分別宣佈付費會員數量過億 。2019年，愛奇藝會員服務營收同比增長36%，在總營收中的佔比接近50%，遠遠超過線上廣告服務營收 。伴隨著付費使用者的持續增長，未來如何平衡平臺商業收入和使用者體驗，是網路視訊行業需要面對的問題。

2019年以來，短視訊使用者規模快速增長，內容發展更加良性，行業逐漸進入到健康發展的新階段。短視訊平臺在努力擴充套件海外市場、輸出文化的同時，與其他行業的融合趨勢愈發顯著，尤其在帶動貧困地區經濟發展上作用明顯。

短視訊在擴充套件海外市場的同時，也成為文化輸出的重要平臺。一是各大短視訊平臺不斷擴充對外傳播疆域。抖音海外版TikTok、快手海外版Kwai等應用以“東亞文化圈”為主打、歐美地區為輔助，迅速擴張海外市場。海外版短視訊產品支援將視訊分享到YouTube（優兔）、Facebook（臉書）、Twitter（推特）等國際平臺，連通了海外使用者日常使用的主要社交軟體，使用率迅速攀升。資料顯示，TikTok海外下載量已超過15億，Kwai也多次登頂巴西應用總榜第一。二是優秀的短視訊作品擔當起文化輸出的重要使命。生動直觀、新穎易懂的短視訊作品突破了語言的侷限性，更具跨文化傳播力。以知名博主李子柒為例，她的短視訊以中國傳統文化為主線，圍繞中國農家的衣食住行展開，吸引外國網友觀看，成為他們瞭解中國文化的一個視窗。截至2019年12月，李子柒在YouTube上的粉絲數近800萬，100多個短視訊的播放量大都在500萬以上。

短視訊通過帶動鄉村旅遊、推動農產品銷售等方式，拉動貧困地區經濟發展。《2019年網路扶貧工作要點》中強調，要充分發掘網際網路和資訊化在脫貧中的潛力，紮實推動網路扶貧行動向縱深發展。隨著農村網際網路基礎設施的完善、智慧終端的普及，簡單易用的短視訊成為農民的娛樂、生產工具。貧困地區群眾通過拍攝家鄉自然風光、風土人情的短視訊，吸引遊客，推動鄉村旅遊，帶動當地經濟發展。同時，越來越多的農民轉變為視訊博主，在短視訊的幫助下解決鄉村特產的銷售問題。截至2019年9月，已超過1900萬人在快手平臺上獲得收入，其中超過500萬人來自國家級貧困縣，有115萬人通過在快手平臺賣貨，年銷量總額達到193億。四川涼山彝族自治州“懸崖村”利用短視訊實現脫貧，陝西楊凌、山東泰安等地的短視訊鄉村創業、扶貧等活動，均取得了較好成果。

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