根據Canalys的最新研究，2024年歐洲（不包括俄羅斯）的智慧手機出貨量增長了5%，這是連續四年下降後的首次增長。高階需求的韌性以及疫情期間購買的中低端智慧手機的換機週期共同推動了市場的復甦。三星再次確認了其作為歐洲最大智慧手機供應商的地位，2024年出貨量增長了6%，達到4640萬部。蘋果在2024年第四季度成為最大供應商，得益於iPhone 16系列的積極反響以及iPhone 13和14的持續需求。蘋果在歐洲的出貨量比2023年增長了1%，達到3490萬部。小米以2220萬部的出貨量排名第三，與2023年持平。摩托羅拉在歐洲取得了有史以來最好的一年，增長了26%，出貨量超過800萬部。OPPO（包括一加）排名第五，增長了13%，達到410萬部。

Canalys分析師Runar Bjørhovde表示：“2024年高階智慧手機的銷量創下歷史新高，超過4100萬部智慧手機的標價在800美元或以上，這主要得益於蘋果和三星的推動。對於蘋果來說，iPhone 16系列獲得了積極的反響，同時由於歐盟的USB-C指令，iPhone 13和14在12月28日停產前被大量推向渠道。對於三星來說，Galaxy S24系列幫助其實現了自2019年以來的最高高階銷量，其高階增長得益於利用Galaxy AI和奧運會的有效營銷活動以及全面的促銷。”

Bjørhovde補充道：“2024年，大眾市場裝置捲土重來，競爭的加劇推動了需求的提前釋放。儘管三星和小米透過廣泛的區域覆蓋在這一領域仍佔據主導地位，但它們正受到來自後方供應商的挑戰，這些供應商戰略性地瞄準了一些核心市場。摩托羅拉在2024年達到了歐洲的歷史新高，這是其在整個地區擴張的結果，特別是針對開放市場渠道。擴大其實體覆蓋範圍並透過電信運營商增長將是其持續增長的關鍵一步。OPPO在經歷了兩年的困難後，出貨量恢復了增長，主要得益於對西班牙、義大利、羅馬尼亞和葡萄牙的重點關注。此外，HONOR和realme的出貨量相比2023年實現了兩位數的增長，加劇了競爭，併為渠道和消費者帶來了對未來產品的期待。”