截至2024年6月，我國網民規模近11億人（10.9967億人），較2023年12月增長742萬人，網際網路普及率達78.0%。上半年，我國網際網路行業保持良好發展勢頭，網際網路基礎資源夯實發展根基，數字消費激發內需潛力，數字應用釋放創新活力，更多人群接入網際網路，共享數字時代的便捷和紅利。
網際網路基礎資源持續豐富，基石作用日益凸顯
《報告》顯示，上半年域名、IP地址等網際網路基礎資源不斷豐富，為網際網路行業執行和蓬勃發展提供堅實支撐。一是IPv6規模部署和應用持續推進。截至6月，IPv6地址數量為69080塊/32，較2023年12月增長1.5%；截至5月，IPv6活躍使用者數達7.94億，行動網路IPv6流量佔比達64.56%，主要商業網站及移動網際網路應用IPv6支援率達到90%。二是國家頂級域名保有量連續十年位居全球第一。截至6月，我國域名總數為3187萬個，其中國家頂級域名“.CN”數量為1956萬個，佔域名總數的61.4%，連續十年位居全球第一。
青少年和“銀髮族”成新增主力，短影片“拉新”能力最強
《報告》顯示，上半年我國數字資訊基礎設施持續穩固，數字惠民利民服務廣泛開展，有力推動網民規模增長。一是青少年和“銀髮族”是新增網民重要來源。隨著數字適老化服務的不斷完善和網路應用的加速普及，多措並舉推動更多人民不斷“觸網”。資料顯示，我國新增網民742萬人，以10-19歲青少年和“銀髮族”為主。其中，青少年佔新增網民的49.0%，50-59歲、60歲及以上群體分別佔新增網民的15.2%和20.8%。二是短影片成為新增網民“觸網”重要應用。在新增網民中，娛樂社交需求最能激發網民上網，在該群體首次使用的網際網路應用中，短影片應用佔比達37.3%。此外，即時通訊也顯示出一定“拉新”能力，佔新增網民首次使用網際網路應用的12.6%。
以舊換新釋放內需潛力，線上服務消費日益普及
《報告》顯示，上半年以舊換新消費、線上服務消費成為消費亮點。一是線上以舊換新活動火熱。上半年，電商平臺積極配合“以舊換新”政策，透過加大補貼、簡化流程、完善物流等方式助力政策落地，促進消費轉化和消費升級。資料顯示，最近半年參與“以舊換新”消費活動的網民中，68.8%的使用者選擇線上參與。其中手機數碼、洗衣機等傳統大家電“以舊換新”消費比例最高，分別佔相關消費使用者的28.8%和23.7%。二是線上生活服務消費日益普及。隨著線上服務場景的日益豐富，越來越多的使用者透過線上方式享受生活服務便利。截至6月，在網上購買過外賣、到店餐飲、電影及休閒娛樂等線上服務的使用者，分別佔網民的50.3%、20.7%和17.3%。
移動支付日益便利化，“老”“外”盡享支付新體驗
《報告》顯示，上半年隨著支付便利性系列舉措的深入實施，移動支付便利化程度不斷提升。一是老年群體移動支付服務不斷完善。移動支付產業各方積極推進適老化升級，透過簡化流程、增加語言播報等方式提升老年群體移動支付服務體驗，推動老年群體移動支付普及。截至6月，我國60歲及以上網民網路支付的使用率已達75.4%。二是外籍來華人員移動支付日益便利。針對外籍來華人員的“外包內用”和“外卡內綁”等移動支付創新服務，持續最佳化外籍來華人員支付便利。上半年，超500萬入境人員使用移動支付，同比增長4倍；交易9000多萬筆，金額140多億元，均同比增長7倍。
網路影片行業蓬勃發展，微短劇逐步走向規範
《報告》顯示，上半年隨著使用者對優質內容需求的不斷增長和行業環境的不斷最佳化，網路影片行業呈現蓬勃發展勢頭。一是微短劇行業合規化水平不斷提升。隨著行業引導政策陸續出臺，微短劇創作生產走向規範化。《報告》顯示，截至6月，微短劇使用者佔網民整體的52.4%。二是短影片行業持續繁榮。隨著短影片平臺使用者黏性不斷提升，短影片電商業務穩步發展，商業化變現效率持續提高。截至6月，短影片使用者佔網民整體的95.5%。三是長影片行業提質增效。行業提質趨勢延續，其中《我的阿勒泰》《繁花》等長影片類劇集兼具熱度與口碑，為使用者帶來了高質量的視聽體驗。截至6月，長影片使用者佔網民整體的65.2%。
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