2024年第四季度播客廣告支出同比增長19%。平均廣告負載從第三季度的7.09%上升至7.35%。第四季度前10大廣告主的支出達到1.24億美元，同比增長33%。亞馬遜以2220萬美元的支出位居榜首。

新興品牌：1584個品牌首次在播客上投放廣告，較第三季度增長10.2%。

行業增長：鞋類行業廣告支出增長145%，成為增長最快的行業。

體育播客：大約每6個新品牌中就有1個將體育播客納入其媒體計劃。

2024年第四季度播客廣告支出增長

第四季度播客廣告支出超過了第三季度的平均水平，12月的增幅最大。

第四季度總支出環比增長14%。

第四季度前10大廣告主的支出估計為1.24億美元，較第三季度增長33%。

廣告投放最多的行業

商業軟體與服務：675個品牌，新增118個品牌。

金融服務：558個品牌，新增72個品牌。

食品：467個品牌，新增49個品牌。

電視與電影：411個品牌，新增144個品牌。

廣告主在熱門節目上的支出

第四季度，約51%的播客廣告支出流向前500大播客節目，較第三季度的52%略有下降。

排名前500的播客每月平均獲得32.9萬美元的廣告收入，排名501-3000的播客每月平均獲得3.3萬美元的收入。

廣告負載最高的類別

體育類播客的廣告負載從2023年第四季度的6.48%上升至8.26%。

科學類播客的廣告負載從0.22%上升至0.42%。

2024年廣告負載變化

第四季度平均廣告負載為8.22%，較第三季度的8.28%略有下降。

和2023年第四季度的7.76%相比廣告負載增長了5.9%。

廣告負載與節目時長的關係

30-60分鐘的節目佔節目總數的40.2%。

時長小於15分鐘的真實犯罪類節目平均廣告負載為34%，時長超過60分鐘的社會與文化類節目平均廣告負載為9%。

廣告支出按投放策略的變化

直接響應廣告：第四季度支出較第三季度增長13%，佔總支出的43%。

品牌認知廣告：支出增長16%，佔總支出的54%。

投放廣告：支出增長8%，佔總支出的3%。


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